چرا برندسازی با محتوای ویدیویی مهم است؟ در دنیای بازاریابی امروز که توجه مخاطب ارزشمندتر از طلا است، ساخت ویدیوهایی که بتوانند توجه مخاطبان را جلب کنند و به اشتراک گذاشته شوند، یک هنر است. اما چه رازهایی باعث می‌شود یک ویدیو از میان هزاران ویدیوی دیگر برجسته شود؟ شاید تصور کنید که صرفا ساخت ویدیو می‌تواند مخاطب را جذب کند اما واقعیت این است که رعایت اصول برندسازی در ویدیوهاست که آن‌ها را تاثیرگذار می‌کند.
برندسازی با ویدیو (Video Branding) به معنای استفاده از ویدیو برای ساختن تصویر ذهنی قوی و منحصربه‌فرد از برند شما در ذهن مخاطب است. به عبارت دیگر، به جای کلمات و تصاویر ثابت، برندتان را با قدرت و جذابیت ویدیو معرفی کنید و ارتباطی عمیق‌تر و ماندگارتر با مخاطب داشته باشید. در این مطلب، از رازهای برندسازی با محتوای ویدیویی پرده برمی‌داریم.
می‌خواهید ویدیوهای برندسازی حرفه‌ای‌تری بسازید؟ به دنبال بهترین برنامه ادیت فیلم هستید؟ پاسخ شما اینجا قرار دارد!
۱. داستان‌هایی که می‌فروشند، احساساتی که می‌مانند
داستان‌پردازی یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی است تا ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان خود برقرار کنید و برند خود را به یاد ماندنی‌تر کنید.
چرا داستان‌پردازی در برندسازی با ویدیو این‌قدر مهم است؟
- ارتباط عاطفی: داستان‌ها به ما اجازه می‌دهند با شخصیت‌ها و رویدادها همذات‌پنداری کنیم. وقتی مخاطب خود را در داستان شما می‌بیند، ارتباط عاطفی قوی‌تری با برند شما برقرار می‌کند.
- به‌یادماندنی شدن: داستان‌ها ماندگارتر از ویژگی‌های محصول هستند. یک داستان خوب می‌تواند مدت‌ها در ذهن مخاطب باقی بماند.
- اعتمادسازی: داستان‌های صادقانه و قابل‌اعتماد به شما کمک می‌کنند تا اعتماد مخاطبان را جلب کنید.
- افزایش تعامل: داستان‌ها باعث می‌شوند مخاطبان بیشتر با محتوای شما درگیر شوند، آن را به اشتراک بگذارند و در مورد آن صحبت کنند.
همچنین در مورد برند کردن کانال یوتیوب بخوانید: https://tuberspay.com/youtube-brand-channel-guide/
چگونه یک داستان خوب برای برندسازی ویدیویی تعریف کنیم؟
- قهرمان داستان: مخاطب شما قهرمان داستان است. داستان شما باید نشان دهد که چگونه محصول یا خدمات برند شما می‌تواند به قهرمان کمک کند تا به هدفش برسد.
- مشکل: هر داستانی به یک مشکل نیاز دارد. مشکل می‌تواند بزرگ یا کوچک باشد، اما باید به اندازه کافی مهم باشد که مخاطب با آن ارتباط برقرار کند.
- راه حل: محصول یا خدمات شما راه حل مشکل است. نشان دهید که چگونه برند شما می‌تواند زندگی قهرمان را بهبود بخشد.
- احساسات: داستان‌ها باید احساسات را برانگیزند. خوشحالی، غم، امید، ترس و هر احساس دیگری که مخاطب را درگیر داستان کند.
۲. اولین برداشت، مهم‌ترین برداشت: جلب توجه مخاطب با یک شروع قوی
چند ثانیه اول محتوای ویدیو حیاتی‌ترین بخش آن است. در این مدت کوتاه، شما باید بتوانید توجه مخاطب را جلب کرده و او را به ادامه تماشای ویدیو ترغیب کنید. اگر نتوانید مخاطب را در این مدت مجذوب خود کنید، احتمالا او ویدیو را ترک خواهد کرد.
چگونه یک شروع قوی برای برندسازی ویدیویی ایجاد کنیم؟
- قلاب جذاب
- سوال پرسش‌برانگیز: با پرسیدن یک سوال جالب و چالش‌برانگیز، مخاطب را به فکر وا دارید.
- واقعیت‌های شگفت‌انگیز: با یک آمار جالب یا یک واقعیت غیرمنتظره، توجه مخاطب را جلب کنید.
- داستانی کوتاه و جذاب: با روایت یک داستان کوتاه و جذاب مخاطب را به دنیای خود بکشید.
- تصویر قوی
- انتقال پیام: از تصاویری استفاده کنید که به خوبی پیام شما را منتقل کند.
- حرکت و پویایی: از تصاویر متحرک یا افکت‌های بصری استفاده کنید تا ویدیو شما زنده‌تر و جذاب‌تر شود.
- کیفیت بالا: از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید تا حرفه‌ای بودن ویدیوی برندسازی شما را نشان دهد.
- صداگذاری مناسب
- موسیقی جذاب: از موسیقی مناسب برای ایجاد حس و حال دلخواه استفاده کنید.
- صدای گوینده: از صدای گوینده‌ای با لحن جذاب و انرژی بالا استفاده کنید.
- افکت‌های صوتی: از افکت‌های صوتی برای تأکید بر نکات مهم و ایجاد تنوع استفاده کنید.
۳. شناخت مخاطب: کلید طلایی برندسازی ویدیویی موفق
شناخت مخاطب، یکی از ارکان اساسی در فرایند برندسازی است. به عبارت ساده‌تر، شما باید بدانید که می‌خواهید با چه کسی صحبت کنید تا بتوانید پیام خود را به درستی به او برسانید.
چرا شناخت مخاطب برای تولید ویدیو برندسازی مهم است؟
- ارتباط موثر: با دانستن نیازها، خواسته‌ها و ارزش‌های مخاطب می‌توانید پیامی طراحی کنید که مستقیما با آن‌ها ارتباط برقرار کند.
- هدف‌گذاری دقیق: با شناخت مخاطب می‌توانید منابع خود را به بهترین شکل ممکن به کار بگیرید و از هدر‌رفتن آن‌ها جلوگیری کنید.
- افزایش وفاداری: با ارائه محصولات یا خدماتی که دقیقاً نیازهای مخاطب را برآورده می‌کند، می‌توانید مشتریانی وفادار ایجاد کنید.
- تفاوت‌گذاری: با شناخت نقاط تمایز مخاطب خود، می‌توانید برند خود را از رقبا متمایز کنید.
- رشد پایدار: با شناخت مخاطب می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی خود را به صورت مداوم بهبود بخشید و به رشد پایدار برند خود کمک کنید.
۴. برندسازی با ویدیوی بدون صدا و پیامی ماندگار
در دنیای پرسرعت امروز، بسیاری از کاربران ویدیوها را بدون صدا تماشا می‌کنند؛ مثلا در مکان‌های عمومی، در حین کار یا وقتی که نمی‌خواهند صدای ویدیو برای دیگران مزاحمت ایجاد کند.
برای اینکه ویدیوی برندسازی شما حتی در حالت بی‌صدا نیز جذاب و موثر باشد، باید از عناصر بصری قدرتمند استفاده کنید تا بتوانند به داستان برند شما را به خوبی روایت کنند. در ادامه، چند نکته مهم برای ساخت این ویدیوهای برندسازی را بررسی می‌کنیم:
1. تصاویر حرف بزنند
- کیفیت تصویر: از تصاویر با کیفیت بالا و رزولوشن مناسب استفاده کنید تا جزئیات به خوبی دیده شوند.
- زبان بدن: از زبان بدن و حالات چهره برای انتقال احساسات و پیام‌های غیرکلامی استفاده کنید.
- حرکت و پویایی: از تصاویر متحرک، انیمیشن‌ها و افکت‌های بصری برای ایجاد جذابیت و پویایی در ویدیو استفاده کنید.
- انتخاب رنگ‌ها: از ترکیب رنگ‌های مناسب برای ایجاد حس و حال دلخواه استفاده کنید.
2. زیرنویس‌های جذاب
- متن خوانا: از فونت‌های خوانا و اندازه متن مناسب استفاده کنید.
- هماهنگی با تصویر: زیرنویس‌ها باید با تصاویر و محتوای ویدیو هماهنگ باشند.
- زمان‌بندی دقیق: زیرنویس‌ها باید در زمان مناسب ظاهر شوند و به اندازه کافی روی صفحه باقی بمانند.
- خلاقیت: از زیرنویس‌ها برای ایجاد شوخی، تاکید بر نکات مهم یا اضافه‌کردن اطلاعات بیشتر استفاده کنید.
3. موسیقی پس‌زمینه
- هماهنگی با محتوا: موسیقی پس‌زمینه باید با محتوای ویدیو و احساسی که می‌خواهید منتقل کنید، هماهنگ باشد.
- حجم صدا: حجم موسیقی باید به اندازه‌ای باشد که به تصاویر و زیرنویس‌ها لطمه نزند.
- انتخاب سبک: سبک موسیقی را با توجه به مخاطب و موضوع ویدیو انتخاب کنید.
4. داستان‌گویی بصری
- ساختار قوی: ویدیوی شما باید یک ساختار قوی و منسجم داشته باشد که به راحتی قابل درک باشد.
- توجه به جزئیات: به جزئیات تصاویر و زیرنویس‌ها توجه کنید تا داستان برند شما به بهترین شکل ممکن روایت شود.
- پایان‌بندی جذاب: ویدیوی برند را با یک پایان‌بندی قوی و ماندگار به پایان برسانید.
5. تست و بازخورد
- نمایش برای مخاطبان: ویدیو را برای گروهی از افراد نمایش دهید و از آن‌ها بازخورد بگیرید.
- تعدیل: بر اساس بازخوردها، تغییرات لازم را در ویدیو ایجاد کنید.
۵. فراخوان به عمل برای تبدیل بیننده به مشتری
یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر ویدیو فراخوان به عمل (Call to Action یا CTA) است که به مخاطب می‌گویید: «حالا که ویدیو را دیدید، لطفا این کار را انجام دهید.»
فراخوان به عمل در برندسازی ویدیویی مهم است زیرا بدون فراخوان به عمل، شاید مخاطب نداند پس از تماشای ویدیو چه کاری انجام دهد.
چگونه یک فراخوان به عمل موثر ایجاد کنیم؟
- ساده و واضح باشد: از جملات کوتاه و ساده استفاده کنید تا مخاطب به راحتی متوجه شود که از او چه می‌خواهید.
- جذاب و قانع‌کننده باشد: از کلمات قوی و محرک استفاده کنید تا مخاطب را به انجام عمل مورد نظر ترغیب کنید.
- خاص و قابل اندازه‌گیری باشد: به جای اینکه بگویید «این ویدیو را لایک کنید»، بگویید «اگر این ویدیو برایتان مفید بود، لطفا آن را لایک کنید و برای دوستانتان بفرستید.»
- با محتوای ویدیو مرتبط باشد: فراخوان به عمل باید با محتوای ویدیو هماهنگ باشد.
- زمان مناسب: بهترین زمان برای ارائه فراخوان به عمل، پایان ویدیو است.
- تنوع در فراخوان به عمل: از فراخوان‌های به عمل تکراری پرهیز کنید و سعی کنید در هر ویدیو از عبارات و فرمول‌بندی‌های مختلف استفاده کنید.
- آزمایش و بهبود: فراخوان به عمل‌های مختلف را امتحان کنید و ببینید کدام یک بهترین نتیجه را برای شما دارد.
- تطبیق با پلتفرم: فراخوان به عمل خود را با پلتفرمی تطبیق دهید که در آن ویدیوی برندینگ را در آن منتشر می‌کنید.
- استفاده از عناصر بصری: از عناصر بصری مانند دکمه‌ها، تصاویر و متن‌های برجسته برای جلب توجه مخاطب به فراخوان به عمل استفاده کنید.
۶. سئوی محتوای ویدیویی برای برندسازی موفق
سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ویدیوهای برندسازی شما در نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب و بینگ رتبه بهتری به دست آورند. در نتیجه، کاربران بیشتری ویدیوهای برندسازی شما را می‌بینند و با برند شما آشنا می‌شوند.
ویدیوهای با کیفیت و بهینه باعث افزایش آگاهی از برند شما می‌شوند و کمک می‌کنند تا به عنوان یک مرجع در حوزه کاری خود شناخته شوید.
همچنین سئو کردن ویدیو یوتیوب هم از اهمیت بالایی برخوردار است.
چگونه ویدیوهای برندسازی خود را سئو کنیم؟
- انتخاب کلمات کلیدی مناسب: با استفاده از ابزارهای تخصصی، کلمات کلیدی مرتبط با موضوع ویدیو را پیدا کنید که هم حجم جستجوی بالایی داشته باشند و هم رقابت کمتری روی آن‌ها باشد.
- استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و توضیحات: از کلمات در عنوان و توضیحات ویدیوی برندینگ استفاده کنید تا موتورهای جستجو متوجه شوند که ویدیوی شما در مورد چیست.
- تگ‌گذاری: از تگ‌های مرتبط برای دسته‌بندی ویدیو استفاده کنید.
- آنالیز و بهبود: عملکرد ویدیوهای خود را تحلیل کنید و بر اساس نتایج، استراتژی‌های برندسازی خود را بهبود بخشید.
۷. همکاری در ساخت ویدیو برای افزایش آگاهی از برند
یکی از استراتژی‌های موثر برای برندسازی و گسترش مخاطبان همکاری با سایر اینفلوئنسرهاست. در برخی موارد، همکاری با برندهای دیگر حتی می‌تواند به کاهش هزینه‌های بازاریابی و برندسازی شما کمک کند. برای برندسازی ویدیویی از طریق همکاری با اینفلوئنسرها لازم است این مراحل را طی کنید:
شناسایی برندها و اینفلوئنسرهای مناسب
- مخاطبان مشترک: به دنبال برندها و اینفلوئنسرهایی باشید که مخاطبان مشترک با شما دارند.
- ارزش‌ها و اهداف مشترک: اطمینان حاصل کنید که ارزش‌ها و اهداف برندسازی شما با اینفلوئنسر مورد نظر همسو باشد.
در همین باره، مقاله استراتژی محتوا چیست+ تمام مراحل طراحی استراتژی محتوا را به شما پیشنهاد می‌دهیم.
برقراری ارتباط
- پیام مستقیم: به طور مستقیم با برند یا اینفلوئنسر مورد نظر تماس بگیرید و علاقه خود را برای همکاری ابراز کنید.
- شبکه‌های اجتماعی: از طریق شبکه‌های اجتماعی با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و محتوای آن‌ها را دنبال کنید.
- رویدادها و همایش‌ها: در رویدادهای حوزه کاری خود شرکت کنید تا فرصتی برای ارتباط حضوری ایجاد شود.
تعیین اهداف همکاری
- اهداف مشترک: با همکار خود در مورد اهداف همکاری توافق کنید.
- سنجش نتایج: نحوه اندازه‌گیری موفقیت همکاری را مشخص کنید.
تولید محتوای مشترک
- ایده‌های خلاقانه: ایده‌هایی برای ساخت ویدیوهای برندسازی مانند لایو، شورت‌ویدیو، ریلز، پادکست و … پیدا کنید.
- توزیع محتوا: نحوه انتشار محتوای تولید‌شده را مشخص کنید.
تبلیغ متقابل
- اشتراک‌گذاری محتوا: محتوای تولید‌شده را در کانال‌های مختلف خود به اشتراک بگذارید.
- تگ‌کردن: در پست‌های خود طرف مقابل را تگ کنید تا به برندسازی یکدیگر کمک کنید.
سخن پایانی
در نهایت، موفقیت در برندسازی با ویدیو به خلاقیت، استراتژی و درک عمیق از مخاطب بستگی دارد. با پیاده‌سازی این راهکارها، نه تنها می‌توانید برند خود را تقویت کنید، بلکه به ایجاد یک جامعه از مشتریان وفادار نیز کمک خواهید کرد. پس دست به کار شوید و با ساختن ویدیوهایی که الهام‌بخش و جذاب هستند، داستان برند خود را به مخاطبان بگویید.
