تبلیغات هوشمند در دنیای امروز به ابزاری ضروری برای کسب‌وکارها به‌منظور دستیابی به مخاطبان هدف و افزایش فروش تبدیل شده است. اما مهم است که از این تبلیغات به‌صورت مسئولانه و اخلاقی استفاده شود. استفاده از برخی ترفندها در تبلیغات هوشمند ممنوع است و می‌تواند به عواقب منفی برای کسب‌وکار شما منجر شود.
در این مطلب 3 ترفند ممنوعه در تبلیغات هوشمند را که باید از آن‌ها دوری کنید، بررسی می‌کنیم. همچنین نکاتی را برای اجتناب از این ترفندها و ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی هوشمند و موفق ارائه می‌دهیم.
1) هدف‌قراردادن مخاطبان به‌صورت غیرقانونی
هدف‌قراردادن مخاطبان به‌صورت غیرقانونی به معنای نشان‌دادن تبلیغات به کاربرانی است که به احتمال زیاد به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند نیستند و رضایتی از نمایش تبلیغات ندارند. این کار می‌تواند با استفاده از اطلاعات جمعیتی نادرست یا سایر روش‌های فریبنده انجام شود. همچنین، هدف‌قراردادن افراد زیر سن غیرقانونی با تبلیغات نامناسب، از دیگر موارد مرتبط با این ترفند است. این مسئله نه‌تنها غیراخلاقی است، بلکه می‌تواند به هدررفتن پول شما و آسیب به شهرت برندتان منجر شود. برای مثال، نمایش تبلیغات یک فروشگاه لباس زنانه به مردان مجرد، از این نوع است.
2) استفاده از تبلیغات فریبنده
تبلیغات فریبنده تبلیغاتی هستند که به‌طور عمدی کاربر را گمراه می‌کنند تا روی آن‌ها کلیک کند یا اقدامی انجام دهد. برخی تبلیغات فریبنده با ارائۀ اطلاعات نادرست دربارۀ محصول و خدمات، اغراق دربارۀ مزایا یا عملکرد محصول و پنهان‌کردن اطلاعات مهم، کار خود را انجام می‌دهند. همچنین، این نوع تبلیغات از آمار جعلی یا تصاویر گمراه‌کننده استفاده می‌کنند. تبلیغات فریبنده می‌تواند به جریمه‌های قانونی و آسیب به شهرت برند کسب‌وکار شما منجر شود. برای مثال، استفاده از عنوانی مانند راز کاهش وزن سریع برای تبلیغی که هیچ اطلاعات مفیدی ارائه نمی‌دهد، استفاده از تبلیغات فریبنده است.
3) جمع‌آوری و استفادۀ غیرقانونی از داده‌های کاربران
جمع‌آوری و استفادۀ غیرقانونی از داده‌ها شامل جمع‌آوری اطلاعات شخصی کاربران بدون رضایت آن‌ها یا استفاده از این اطلاعات برای اهدافی غیر از آنچه به آن‌ها رضایت داده‌اند، می‌شود. نمایش تبلیغات آزادهنده به کاربران یکی از این اقدمات است. این نوع تبلیغ نقض حریم خصوصی است و به شهرت برند شما آسیب می‌رساند. برای مثال، جمع‌آوری آدرس ایمیل کاربران بدون رضایت آن‌ها و سپس ارسال ایمیل‌های اسپم به آن‌ها، یکی از این موارد است.
نکاتی برای اجتناب از ترفندهای ممنوعه در تبلیغات هوشمند
با پیروی از نکاتی که در ادامه گفته می‌شود، می‌توانید از ترفندهای ممنوعه در تبلیغات هوشمند دور شوید و کمپین‌های تبلیغاتی موفقی ایجاد کنید که هم اخلاقی و هم قانونی باشند:
- از یک پلتفرم تبلیغاتی معتبر استفاده کنید که سیاست‌های روشنی دربارۀ تبلیغات ممنوعه داشته باشد.
- قبل از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی خود، قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات را به‌دقت مطالعه کنید.
- فقط اطلاعات جمعیتی و علایق مرتبط را هدف قرار دهید.
- از ادعاهای صادقانه و قابل اثبات در تبلیغات خود استفاده کنید.
- از تصاویر و ویدئوهای واضح و گویا استفاده کنید که به‌طور دقیق محصول یا خدمات شما را نشان می‌دهد.
- قبل از جمع‌آوری هرگونه اطلاعات شخصی از کاربران، رضایت آن‌ها را به‌طور واضح دریافت کنید.
- از اطلاعات جمع‌آوری‌شده فقط برای اهدافی که کاربران رضایت داده‌اند، استفاده کنید.
جمع‌بندی
همان‌طور که در این مقاله گفته شد، با توجه به این نکات می‌توانید از ترفندهای ممنوعه در تبلیغات هوشمند دور شوید و کمپین‌های تبلیغاتی موفقی ایجاد کنید. اما قبل از آن باید بدانید تبلیغات هدفمند چیست و چگونه به شما کمک می‌کند به مخاطبان هدف خود برسید، فروش خود را افزایش دهید و شهرت برند خود را ارتقا دهید. پس از آن، نیاز دارید که برای انجام تبلیغات عالی و تأثیرگذار برای کسب‌وکار خود از یک آژانس تبلیغاتی معتبر و مورد اعتماد مانند صباویژن کمک بگیرید و از ترفندهایی که این آژانس ارائه می‌دهد، بهره ببرید.
