در سال ۱۴۰۴ یکی از مهم ترین عواملی که هر کسب و کار باید به آن توجه کند تبدیل شدن به یک برند است. در سال های اخیر رقابت بین کسب و کار ها بسیار زیاد شده و تمام افراد در تلاشند که فروش خود را بیشتر کنند. یکی از بهترین راه های فروش در دنیای امروزه تبلیغات است اما اکثر افراد در انتخاب بین تبلیغات آفلاین یا تبلیغات آنلاین سردرگم می‌شوند. در ادامه این مقاله از دانشگاه کسب و کار به بررسی و مقایسه تبلیغات آفلاین، تبلیغات محیطی و تبلیغات آنلاین یا فضای مجازی میپردازیم.
فرقی ندارد که شما میخواهید در بستر آنلاین تبلیغات کنید مهم ترین بخش تبلیغات این است که مخاطب هدف خود را بشناسید و بدانید که مخاطب هدف شما در فضای مجازی فعالیت بیشتری دارد یا در فضای آفلاین فعال است. برای پیوستن به خانواده برند ها بهتر است از هر دو روش تبلیغاتی به شکل همسان و به طور موازی استفاده کنید.
بهتر است قبل از شروع یک کمپین تبلیغاتی حتما با مشاوران تبلیغات صحبت کنید تا از هدررفت هزینه و زمان جلوگیری کنید. مشاوران تبلیغاتی میتوانند با تحلیل کسب و کار شما و بررسی جامعه هدف بهترین شیوه برنامه ریزی تبلیغات را انجام بدهند.
شما چه در فضای مجازی یا بستر آنلاین و تبلیغات آفلاین یا بیلبورد تبلیغاتی فعال باشید بعضی از عوامل مانند لوگو زیبا، خدمات باکیفیت، ارزش برند و… وجود دارد که ثابت است.
انواع تبلیغات
به صورت کلی تبلیغات به دو دسته تبلیغات آفلاین و تبلیغات آنلاین تقسیم می‌شود. در ادامه به بررسی کامل انواع تبلیغ میپردازیم.
تبلیغات آفلاین
تبلیغات آفلاین یکی از قدیمی ترین شیوه های تبلیغاتی است که از سال های دور به شکل دیوار نویسی و تبلیغات دهان به دهان وجود داشته و امروزه تبدیل به بیلبورد های تبلیغاتی یا تبلیغات چاپی شده است.
تبلیغات آفلاین خود چندین زیر مجموعه دارد که هرکدام تاثیر بسازیی روی برند ها و کسب‌کار ها می‌تواند بگذارد. برخی از انواع تبلیغات آفلاین را در موارد زیر می‌توانید مشاهده کنید:
- تبلیغات تلویزیونی: یکی از پرهزینه ترین شیوه تبلیغات آفلاین که مناسب برند های بزرگ برای تثبیت اعتبار و تثبیت برند است.
- تبلیغات رادیویی: یکی از کم بازده ترین شیوه تبلیغات آفلاین است که هزینه متوسط دارد و مناسب کسب و کار های متوسط است.
- تبلیغات چاپی: یکی از پایه های تبلیغات آفلاین است که بازدهی معمولی و هزینه کم دارد و مناسب کسب و کار های کوچک تا بزرگ است. چاپ کارت ویزیت، چاپ کاتالوگ و… جزو این دسته از تبلیغات است.
- تبلیغات محیطی: یکی از پر بازده ترین نوع تبلیغات آفلاین که هزینه زیاد و بازدهی بالایی دارد. در ادامه به بررسی کامل تبلیغات محیطی و تبلیغات بیلبوردی میپردازیم.
- تبلیغات رویدادی(ایونت مارکتینگ): یکی از شیوه های تبلیغاتی که هزینه زیادی دارد و مناسب کسب و کار های بزرگ است. برگزاری انواع سمینار، دوره، جشنواره یا جشن جزو این دسته از تبلیغات است.
- هدایای تبلیغاتی: یکی از شیوه های تبلیغاتی با بازدهی محدود اما ماندگاری بالا در زهن مخاطب است که قدمت زیادی دارد. چاپ انواع تقویم تبلیغاتی، پک های هدیه، خودکار تبلیغاتی یا جاسویچی از انواع هدایای تبلیغاتی است.
مزایای تبلیغات آفلاین
- دسترسی به طیف گسترده‌ای از مخاطبان
- اعتماد بیشتر مردم
- ماندگاری و تاثیر گذاری بالا
- قابل لمس بودن
معایب تبلیغات آفلاین
- هزینه بالا
- اندازه گیری سخت نتایج
- کمبود تعامل مستقیم
- نیاز به زمان زیاد برای اجرا
- محدودیت هدفگیری دقیق مخاطب
تبلیغات آنلاین
تبلیغات آنلاین یا تبلیغات مدرن یکی از شیوه های تبلیغاتی است که قدمت چندانی ندارد ولی تاثیر بسیار زیادی دارد. در دنیای امروزه به دلیل پیشرفت تکنولوژی بیشتر افراد از جوان تا کهنسال روی به گردش در فضای مجازی آوردند که همین امر باعث می‌شود تبلیغات آنلاین تاثیر چندانی بر کسب و کار ها داشته باشد.
به شکل ساده تبلیغات آنلاین یعنی استفاده از اینترنت برای معرفی محصولات، خدمات یا برند به مخاطبان تارگت(هدف). برخی از موارد تبلیغات آنلاین را در ادامه باهم بررسی می‌کنیم:
- تبلیغات در گوگل: سئو یا SEO ، گوگل ادز یکی از شیوه های تبلیغات در گوگل است.
- تبلیغات ویدیویی: تبلیغات بین ویدیو در آپارات، نماشا یا در ویدیو های یوتیوب از انواع تبلیغات ویدیویی است.
- اینفلوانسر مارکتینگ: معرفی یک برند یا یک محصول توسط یک فرد تاثیر گذار، بازیگر، بلاگر و… از انواع اینفلوانسر مارکتینگ است.
- رپورتاژ آگهی: انتشار هرگونه متن از طرف کسب و کار به رسانه نوعی انتشار رپورتاژ اگهی است.
- بازاریابی محتوا: تولید هدف مند محتوا برای تثبیت برند، معرفی خدمات یا فروش کالا نوعی بازاریابی محتوا است.
- تبلیغات در اپلیکیشن ها و بازی ها: تبلیغاتی که در حین بازی کردن یا استفاده از برنامه بازار مشاهده می‌کنید نوعی تبلیغات اپلیکیشنی و بازی است.
- تبلیغات کلیکی (ppc): تبلیغات بنری که گوشه سایت های می‌بینید نوعی از تبلیغات کلیکی است.
- تبلیغات همسان (Native Ads): تبلیغاتی که به صورت طبیعی با محتوای رسانه هماهنگ است و کاربر متوجه تبلیغاتی بودن آن نشود.
مزایای تبلیغات آنلاین
- هدف گیری دقیق مخاطب
- هزینه کمتر نسبت به تبلیغات آفلاین
- قابلیت سنجش دقیق عملکرد
- امکان تعامل دقیق با مخاطب
- انعطاف پذیری بالا
- دسترسی جهانی
معایب تبلیغات آنلاین
- رقابت زیاد
- آزار مخاطب در صورت بیش از حد بودن تبلیغ
- وابستگی به تکنولوژی و اینترنت
- میزان اعتماد کمتر مخاطب به برند
تبلیغات محیطی و بیلبورد تبلیغاتی
تبلیغات بیلبوردی و محیطی یعنی تبلیغ در محیط های باز و عمومی مثل تابلو های کنار اتوبان، روی اتوبوس ها، بیلبورد های داخل مراکز تجاری که هدف تبلیغ یا تثبیت محصول، خدمات یا برند را دارند.
تبلیغات محیطی به صورت کلی به دو دسته بیلبورد های دیجیتال (تلویزیون های شهری) یا بیلبورد های فیزیکی که یک بنر ثابت دارد تقسیم می‌شود.
برخی از ویژگی های تبلیغات محیطی دید وسیع است که هزاران یا حتی میلیون ها نفر ممکن است بیلبورد شما را ببینند و بیلبورد تبلیغاتی می‌تواند برندسازی قوی برای کسب کار شما انجام دهد.
مزایای تبلیغات بیلبوردی
- دیده شدن زیاد
- آگاهی برند (Brand Awareness)
- تاثیر گذاری بلند مدت در ذهن مخاطب
معایب تبلیغاتی بیلبورد
- هزینه بالا
- مشخص نبود تعداد بازدید و بازدهی
مقایسه بیلبورد تبلیغاتی با تبلیغات دیجیتال
اگه شما هم سردرگم هستید که تبلیغات محیطی انجام بدید یا تبلیغات آنلاین این بخش از مقاله را با دقت مطالعه کنید.
تبلیغات محیطی محدود به لوکیشن هستند یعنی شما می‌توانید فقط بیلبورد در کرج اکران کنید و همزمان امکان معرفی در شهر های دیگه وجود ندارد ولی تبلیغات آنلاین محدودیت مکان ندارند و افراد میتوانند از سراسر جهان شما را مشاهده کند.
اگر خدماتی دارید که فقط به شکل محلی یا لوکال ارائه می‌دهید بهترین شیوه تبلیغ برای شما تبلیغات بیلبوردی است اما اگر مخاطب شما همه جامعه و همه قشر هستند بهتر است تبلیغات آنلاین و آفلاین را باهم اجرا کنید.
سخن آخر
به صورت کلی انتخاب بین شیوه های تبلیغاتی به بودجه، مخاطب هدف و نوع کسب و کار شما مربوط است اما بهترین روش بکارگیری تبلیغات آفلاین و آنلاین به صورت همزمان است.
قبل از اجرای کمپین تبلیغاتی حتما با مشاوران تبلیغات در تماس باشید تا بهترین بازدهی را دریافت کنید.
