تولید محتوا یکی از پایه‌های اصلی بازاریابی و کسب و کارها در سال‌های اخیر است. به طور خاص با توجه به گسترش فضای مجازی و کسب و کارهای آنلاین در این سال‌ها اهمیت تولید محتوای حرفه‌ای دو چندان شده است و افراد بسیاری در سراسر دنیا به دنبال کارشناسان کاربلد در زمینه تولید محتوا هستند. محتوا در واقع همان متن، ویدیو، تصویر و یا هر نوع روش ارتباط گیری با مخاطب است که به عنوان راهی برای تبادل اطلاعات و کنش و واکنش با مخاطبین انجام می‌شود.
اما بهتر است بدانید که تولید محتوا، حرفه‌ای کاملاً تخصصی است که برای موفقیت در آن و دستیابی به اهداف آن، که می‌تواند اهداف مختلفی از جمله بازاریابی و جذب مخاطب باشد نیاز به رعایت اصولی داریم. اصولی که ما در ادامه این مقاله از دانشگاه کسب و کار به برخی از مهم‌ترین آن‌ها می‌پردازیم. پس اگر صاحب کسب و کارید، به فکر کارآفرینی در فضای آنلاین هستید و یا تصمیم دارید در زمینه تولید محتوا فعالیت حرفه‌ای داشته باشید ادامه این مقاله را از دست ندهید.
تولید محتوا چیست؟
قبل از این که به مبحث دیگری بپردازیم نیاز است تا تعریف جامعی از تولید محتوا ارائه کنیم. این روزها افراد زیادی در زمینه محتوا فعالیت می‌کنند که به طور خاص در سال‌های اخیر به تعداد آن‌ها نیز افزوده شده است. اما جالب است بدانید که اگر از هر یک از همین افراد در رابطه با زمینه کاری‌شان و نوع فعالیتی که به آن مشغول هستند سؤال کنید ممکن است جواب‌های متفاوت و یا گاها متناقضی بشنوید. ارائه یک تعریف جامع برای کار تولید محتوا امری سخت است و شاید بسیاری از این افراد نتوانند تعریف جامعی از شغلشان را برای شما ارائه کنند.
در هر صورت به طور خلاصه و کلی میتوان گفت که تولید محتوا به معنای ایجاد و خلق هر نوعی از رسانه برای ارتباط با مخاطب است. خلق تصویر، متن، ویدیو و انواع کلیپ، تولید پادکست و یا هر نوعی از رسانه که بتواند توسط انسان‌های دیگر درک، دیده و شنیده شود و مورد استفاده قرار بگیرد. در واقع افرادی که به این حرفه مشغول هستند با رعایت اصولی خاص سعی در جلب مخاطب و خلق اثر برای او دارند. اثری که بتواند علاوه بر جذابیتی که برای مخاطبین دارد آن‌ها و کسب و کارشان را نیز به اهداف اساسی خود برساند. تولید محتوا را میتوان از جمله کسب و کارهای جدید و پر سود در نظر گرفت.
تولید محتوا در دنیای مدرن امروز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و دیگر از تمامی کمپانی‌های بزرگ دنیا گرفته تا کسب و کارهای کوچک خانگی از اهمیت آن مطلع هستند. تأثیر گذاری این حرفه در زمینه کسب و کار و به طور خاص مارکتینگ بر هیچ کسی پوشیده نیست. شاید دنیای مارکتینگ و تجارت امروز را بتوانیم دنیای رقابت بر سر محتوای حرفه‌ای و کار شده بنامیم.
انواع تولید محتوا و ویژگی‌های هر یک از آن‌ها
انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که ما می‌توانیم آن‌ها را در دسته بندی‌های مختلف قرار دهیم. اما در این بخش از مقاله تصمیم داریم تا محتواهای تولیدی را بر اساس ماهیتشان دسته بندی کنیم و به معرفی برخی از مهم‌ترین و پرطرفدارترین آن‌ها بپردازیم.
محتوای متنی
محتوای متنی را می‌توانیم مادر تمام محتواها بنامیم. تقریباً شما در هر نوعی از تولید محتوا به این محتوا نیاز پیدا می‌کنید. در هر صورت یکی از اصلی‌ترین انواع محتوا، محتوای متنی است که به خصوص برای وب‌سایت‌ها اهمیت بسیاری دارد. متن قلب تپنده وبسایت شماست و یکی از اصلی‌ترین مواردی است که کمک می‌کند تا موتورهای جستجو شما را شناسایی کنند.
در واقع این محتوای متنی شماست که نحوه شناخت موتورهای جستجو از وبسایت شما را تعیین می‌کند. پس اگر محتوای بی کیفیت و تکراری ارائه کنید و یا طبق اصولی که در ادامه به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم عمل نکنید موتورهای جستجو از جمله گوگل با وبسایت شما قهر می‌کنند و به این سادگی‌ها شما را در رنک‌های اولشان نمی‌آورند!
محتوای ویدیویی
از دیگر محتواهای جذاب و اثرگذار در مارکتینگ محتواهای ویدیویی هستند. این دسته از محتواها اگر به صورت اصولی تولید شوند و با کیفیت قابل قبول ارائه شوند می‌توانند شما را به موفقیت‌های بزرگی برسانند. در کل میتوان گفت که محتوای ویدیویی هم در شبکه‌های اجتماعی و هم در موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است.
این روزها به خصوص در شبکه‌های اجتماعی محتواهای ویدیویی طرفداران بسیاری پیدا کرده‌اند و حتی برخی از آن‌ها با وایرال شدن توانسته‌اند به ویوی بالایی دست پیدا کنند و به سادگی جذب مخاطب کنند. احتمالاً میدانید که یکی از جمله پلتفرم‌های محبوبی که می‌توانید با استفاده از محتوای ویدیویی به سادگی در آن کسب درآمد کنید یوتیوب است.
محتوای تصویری
بسته به این که در چه شبکه اجتماعی و یا وب‌سایتی به تولید محتوا می‌پردازید محتوای تصویری می‌تواند برای شما بسیار اثرگذار و بااهمیت باشد. محتوای تصویری یکی از انواع محتوا برای جذب مخاطب است که در صورتی که متناسب با متن شما و با کیفیت مناسب انتخاب شود، می‌تواند اثرگذاری بسیار عمیقی در موفقیت شما داشته باشد. برای مثال در تولید محتوای متنی برای وبسایت به محتواهای تصویری مناسب در جهت اثرگذاری بیشتر محتوای متنی و بالا بردن جذابیت آن نیاز دارید. یا اگر شما در شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام و یا شبکه‌های اجتماعی مشابه به کار محتوا می‌پردازید و یا صاحب کسب و کار هستید، محتوای تصویری مهم‌ترین نوع محتوا برای شماست.
محتوای صوتی
محتوای صوتی نیز یکی دیگر از انواع محتواست که در سال‌های اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته است. از انواع این دسته از محتوا میتوان به پادکست‌ها و کتاب‌های صوتی اشاره کرد که اتفاقاً این روزها طرفداران بسیاری نیز پیدا کرده‌اند. پادکست‌ها از انواع موفق محتوا هستند که در موضوعات مختلف از جمله روانشناسی، سیاسی، پزشکی، ورزشی، طنز و … تولید می‌شوند و در جذب مخاطب بسیار موفق عمل کرده‌اند. برای تولید این دسته از محتوا نیز به رعایت اصول حرفه‌ای نیاز دارید و قطعاً میدانید که امروزه محتواهای صوتی بسیاری در دنیا در حال تولید هستند؛ اما فقط تعداد کمی از آن‌ها توسط مخاطبین شنیده می‌شوند و مورد توجه قرار می‌گیرند.
چرا به تولید محتوای حرفه‌ای نیاز داریم؟
شاید به نظر بسیاری از ما تولید محتوا کار ساده‌ای به نظر برسد؛ اما بهتر است بدانید که ما تنها به محتوا نیاز نداریم، بلکه به محتوای حرفه‌ای و تخصصی نیاز داریم. برای اینکه بتوانید به اهداف خود از طریق محتوا دست پیدا کنید، نیاز است تا اصول کلی آن را رعایت کنید، اصولی که می‌توانند محتوای شما را به یک محتوای حرفه‌ای و تخصصی تبدیل کنند. در دنیای امروز رقابت بسیاری در زمینه محتوا وجود دارد و هر چقدر محتوای تولیدی شما حرفه‌ای‌تر و تخصصی‌تر باشد به موفقیت بیشتری در زمینه مارکتینگ دست پیدا می‌کنید.
مقالات پیشنهادی: توصیه می‌کنیم مقالات کسب‌وکارهای جدید در دنیا، شغل‌های پردرآمد بدون سرمایه، گرنت کاردون، اهمیت مطالعه و پورسانتی را حتما مطالعه کنید.
اهمیت تولید محتوا در کسب و کارهای آنلاین
اگر صاحب کسب و کار آنلاین در فضای مجازی هستید پس یکی از اصلی‌ترین مخاطبین مقاله ما شمایید. آیا تا به حال به اصول بازاریابی در فضای مجازی دقت کرده‌اید؟ آیا مطالعه‌ای در این زمینه داشته‌اید؟ به نظر شما چرا یک کسب و کار آنلاین در شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی بسیار بیشتر از برخی دیگر دیده می‌شوند؟ به نظر شما علت اینکه ما نمی‌توانیم با بسیاری از بیزنس‌ها و صفحات مجازی رقابت کنیم چیست؟ یا چطور برخی از وب‌سایت‌ها به موفقیت در جذب مخاطب می‌رسند و در رنک‌های بالای گوگل باقی می‌مانند؟
احتمالاً شما هم درست حدس زده‌اید، بله دلیل تمام این موفقیت‌ها را می‌توانیم به سادگی در محتوای تولید شده توسط این کسب و کارها ببینیم. به جرئت میتوان گفت که این روزها تولید محتوا یکی از ارکان اصلی موفقیت در فضای مجازی است. پس اگر شما هم تصمیم دارید وارد رسانه‌های مختلف شوید و کسب و کار آنلاین خود را در فضای مجازی راه اندازی کنید باید بدانید که مهم‌ترین نیاز شما یک محتوای اصولی و کار شده برای جذب مخاطب و همچنین در جهت قوانین و اصول بستر آنلاین باشد.
اصول تولید محتوای حرفه‌ای
حالا که این همه از اصول تولید محتوای حرفه‌ای و اهمیت آن در مارکتینگ و دنیای دیجیتال امروز گفتیم وقت آن رسیده است که به بررسی این اصول بپردازیم. ویژگی‌هایی که محتوای شما را از دیگران متمایز می‌کنند و همچنین نکات و قوانینی که بدون رعایت هر یک از آن‌ها قطعاً و حتماً از رقبای خود در این عرصه عقب خواهید ماند. پس برای حضور پرقدرت و باکیفیت در عرصه محتوا این ویژگی‌ها را تک به تک بخوانید و به خاطر بسپارید.
همچنین اگر تصمیم دارید در زمینه تولید محتوای متنی به فعالیت بپردازید به شما پیشنهاد می‌کنیم علاوه بر مطالعه این مقاله در کارگاه‌ها و کلاس‌های آموزشی موجود در این زمینه نیز شرکت کنید و به کسب مهارت بپردازید.
ویژگی‌های یک محتوای متنی باکیفیت برای وبسایت و اصول تولید آن
این روزها تولید محتوای باکیفیت و دست اول برای یک وبسایت یک کار دشوار و در عین حال ضروری است. اگر می‌خواهید سایت شما رنک‌های بالای گوگل را تصاحب کند و بتواند در دسته سایت‌های معتبر با ورودی بالا قرار بگیرد باید مقاله‌های منتشر شده در آن را با وسواس خاصی بررسی کنید! در ادامه نکات و ویژگی‌هایی را بیان می‌کنیم که با رعایت آن‌ها بتوانید به محتوای مورد نظر خود دست پیدا کنید.
هدف خود را مشخص کنید
در ابتدا نیاز است تا هدف خود را از تولید محتوای متنی مشخص کنید. اینکه محتوای متنی شما برای استفاده در وبسایت است و یا کاربردش در شبکه‌های اجتماعی است. همچنین باید بدانید که هدف شما از محتوای متنی مورد نظر چیست؟ آیا هدف شما معرفی محصول است؟ می‌خواهید در رابطه با موضوعی اطلاع رسانی کنید؟ مقاله خبری می‌نویسید؟ مقاله شما آموزشی است و یا جنبه سرگرمی دارد؟ برای اینکه بتوانید تولید محتوای موفقی داشته باشید باید هدف خود را به خوبی بشناسید و سپس به سراغ مراحل بعدی بروید.
کلمه کلیدی مقاله خود را مشخص کنید
یکی از مهم‌ترین مراحل تولید یک محتوای موفق و اثرگذار به خصوص برای موتورهای جستجو کلمه کلیدی مناسب است. شما باید کلمه کلیدی مقاله خود را مشخص کنید و متن خود را بر پایه آن بنویسید. برای مثال اگر کلمه کلیدی مقاله شما “آرامش” است شما باید در متن خود و با توجه به حجم مقاله به تعداد مشخصی از این کلمه کلیدی استفاده کنید. اگر بخواهیم به زبان ساده‌تر بیان کنیم کلمه کلیدی متن شما همان موضوع اصلی مقاله است که کل نوشته شما از جمله تیتر، زیر تیترها، مقدمه و پایان بندی بر محور آن میچرخد.
تیتر مهم‌ترین بخش محتوای شماست
وقتی در حال تولید محتوا از انواع مختلف مانند متنی، ویدیویی، تصویری و … هستید باید بدانید که یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک محتوای حرفه‌ای تیتر آن است. در واقع میتوان گفت که تیتر مقاله شما در واقع همان ویترینی است که مخاطب را به سمت مقاله تولید شده توسط شما جذب می‌کند. پس توجه داشته باشید که چه تیتری را برای مقاله خود انتخاب می‌کنید. تیتر شما در درجه اول باید شامل کلمه کلیدی محتوای شما باشد. در کل تیتر شما علاوه بر جذابیت باید به درستی موضوع مقاله شما را به مخاطب برساند. یعنی مخاطبی که تنها تیتر متن شما را مشاهده می‌کند بتواند موضوع کلی محتوا را فراگیرد.
در درجه بعد باید تیتر شما به قدری جذاب باشد که مخاطب را به سمت باز کردن و خواندن مقاله شما بکشاند. گاهی تیتر مقالات به قدری ساده و رسمی است که مخاطب رغبتی به خواندن ادامه مطلب ندارد و همین مسئله منجر به پایین آمدن بازدید سایت شما می‌شود.
به زیر تیترها توجه کنید
یکی از مهم‌ترین اصولی که در یک متن حرفه‌ای باید رعایت شود زیر تیترها و ساختار کلی محتواست. باید بتوانید زیر تیترها را به درستی انتخاب کنید و طبق یک ساختار هدفمند و با ترتیبی درست آن‌ها را در کنار یکدیگر قرار دهید. این مسئله به خواننده شما کمک می‌کند که به سادگی با متن ارتباط برقرار کند و دچار سردرگمی نشود. متن شما باید ساختار مشخصی داشته باشد و به ذهن مخاطب شما نظم ببخشد. همچنین باید به خاطر داشته باشید که متن شما در نگاه اول نباید برای مخاطب گیج کننده و بی نظم باشد.
اصولاً متن‌هایی که از ساختار استاندارد پیروی نمی‌کنند، دارای پاراگراف‌های طولانی هستند و زیر تیترهای غیراصولی دارند برای خواننده جذابیتی ندارند و مخاطب رغبتی به خواندن آن‌ها پیدا نمی‌کند. پس ممکن است با اینکه تیتر جذابی برای محتوای خود انتخاب کرده‌اید؛ اما خواننده پس از ورود به وبسایت شما و دیدن ساختار غیراصولی متن آن را رها کند.
از مقدمه متن خود غافل نشوید
مقدمه متن شما مانند تیتر آن می‌تواند به نوعی ویترین متن شما باشد. مخاطب پس از ورود به سایت شما شروع به خواندن مقدمه مقاله شما می‌کند. اگر مقدمه توانست او را جذب کند و مجاب کند که ادامه متن را نیز بخواند شما در تولید محتوا و جذب مخاطب از طریق آن موفق بوده‌اید. بهتر است در مقدمه مقاله خود چکیده‌ای از متن کلی را بیان کنید و مخاطب را متقاعد کنید که نیاز است تا ادامه مطلب را نیز بخواند. توجه داشته باشید که نیاز نیست کل مطلب بیان شده در مقاله را در مقدمه خود بیاورید، تنها کافی است به بیان چکیده‌ای از آن بپردازید و بدانید که مقدمه مقاله شما نباید طولانی باشد؛ چرا که مخاطب معمولاً رغبتی به خواندن آن پیدا نمی‌کند.
محتوای خود را به درستی جمع بندی کنید
اگر می‌خواهید یک تولید محتوای متنی حرفه‌ای داشته باشید باید متن خود را به درستی جمع بندی کنید. معمولاً هر متنی که به صورت حرفه‌ای نگارش شده باشد پاراگرافی را در انتها به جمع بندی مقاله اختصاص می‌دهد. نیاز نیست کل مطالب بیان شده در متن را در جمع بندی خود بنویسید. تنها کافیست مانند مقدمه‌ای که بر مقاله خود نوشتید، یک نتیجه گیری کلی و جمع بندی اصولی از مهم‌ترین نکات و موضوعات بیان شده در متن را بنویسید.
این کار به متن شما نظم می‌بخشد و ذهن مخاطب شما را از پراکندگی رها می‌کند. پایان بندی مناسب نشان از حرفه‌ای و تخصصی بودن محتوای تولید شده توسط شما دارد، پس هیچ‌گاه متن خود را به یک باره و بدون سخن پایانی رها نکنید.
تولید محتوای کپی یعنی خداحافظی سایت شما با موتورهای جستجو
کپی نکنید! کپی نکنید! و کپی نکنید!
این مسئله به قدری مهم است که باید بارها و بارها آن را گوشزد کرد. به یاد داشته باشید که استفاده از محتوای کپی و تکراری یکی از بزرگ‌ترین خیانت‌هایی است که می‌توانید در حق کسب و کار خود مرتکب شوید. محتوای کپی شده به سرعت توسط موتورهای جستجو شناسایی می‌شود. همین مسئله تمام زحمات شما را هدر می‌دهد. چرا که اگر موتورهای جستجو از جمله گوگل با وبسایت شما به جهت محتوای کپی و تکراری قهر کنند دیگر حتی محتواهای دیگر وبسایت شما را نیز برای مخاطب نمایش نمی‌دهند. یعنی باید برای همیشه با رنک‌های بالای موتورهای جستجو خداحافظی کنید.
پس حتی اگر تا الان از محتوای کپی شده استفاده می‌کردید، زین پس به تولید محتوای یونیک بپردازید، محتوای دست اول تولید کنید و از افراد کاربلد و خبره در این کار کمک بگیرید.
از تصاویر متناسب با محتوا استفاده کنید
یکی از جذابیت‌های اصلی در مقالاتی که محتوای اصلی آن‌ها محتوای متنی است تصاویر استفاده شده در مقاله است. از تصاویر باکیفیت و متناسب با محتوای متنی خود استفاده کنید. این تصاویر مخاطب را به ماندن در سایت و خواندن مقاله تولید شده توسط شما تشویق می‌کنند. هر چقدر تصاویر استفاده شده توسط شما جذابیت بیشتری برای او داشته باشد زمان بیشتری را در وبسایت شما سپری می‌کند. قطعاً این مسئله برای وبسایت شما در دیدگاه موتورهای جستجو از جمله گوگل بسیار مهم است. معمولاً مخاطب از دیدن صفحه‌ای پر از نوشته و کلمات خسته می‌شود. پس نقش تصاویر در میان مطالب سایت شما بسیار مهم است و نباید از آن غافل شوید.
درست نویسی نگارشی متن را رعایت کنید
از دیگر نکاتی که باید در نگارش محتوای متنی به آن توجه کنید درست نویسی و توجه به خوانایی مقاله است. تلاش کنید علائم نگارشی متن را رعایت کنید. از اشتباهات نگارشی بپرهیزید. البته برای این کار افزونه‌هایی وجود دارند که می‌توانید با استفاده از آن‌ها اشتباهات نگارشی و املایی خود را بیابید. در کل متن شما باید شسته و رفته به دست مخاطب برسد؛ چرا که غلط‌های نگارشی و املایی و ویرایشی می‌تواند در ذوق مخاطب شما بزند و او را پس بزند.
مورد دیگری که شاید بهتر باشد در این بخش به آن اشاره کنیم این است که از پاراگراف‌های طولانی دوری کنید. از زیر تیترهای مناسب برای کوتاه کردن پاراگراف‌ها استفاده کنید. همچنین استفاده از بولت‌ها، شماره‌ها و بولد کردن بخش‌های مختلف متن را دست کم نگیرید. استفاده از جملات کوتاه نیز یکی از مواردی است که خوانایی متن شما را برای خواننده بالا می‌برد. این کار هضم متن را برای او ساده‌تر می‌کند. پس از جملات طولانی که با حروف ربط مختلف به یکدیگر پیوند داده می‌شوند دوری کنید.
تولید محتوا و اصول سئو
موتورهای جستجو که می‌توانیم مهم‌ترین و مورد توجه‌ترین آن‌ها را گوگل در نظر بگیریم برای بالا آوردن سایت شما در لیست جستجوی مخاطب و قرار دادن آن در رنک‌های بالا قوانینی دارند. قوانینی که طبق آن‌ها وبسایت شما را بررسی می‌کنند. هر چقدر محتوای شما به این اصول نزدیک‌تر باشد شما بیشتر مورد لطف این موتورهای جستجو قرار خواهید گرفت. یکی از مهم‌ترین مواردی که برای گوگل مهم است محتوای سایت شماست. به همین دلیل است که بسیاری از متخصصین این حوزه، محتوا را پادشاه می‌نامند!
به طور خلاصه اگر شما سعی کنید اصولی که در این مطلب به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره کردیم را در مقالات خود اجرا کنید تا حد زیادی می‌توانید به استانداردهای گوگل نزدیک شوید. در واقع یکی از مواردی که گوگل با توجه به آن به وبسایت شما امتیاز می‌دهد میزان ورود و مکث مخاطب در وبسایت شماست. پس هر چقدر محتوای تولیدی توسط شما برای مخاطب جذاب‌تر باشد و بتواند او را مدت زمان بیشتری در صفحه نگاه دارد، گوگل صفحه شما را مفیدتر می‌پندارد!
سخن آخر
در این مقاله از دانشگاه کسب و کار تلاش کردیم تا به بررسی برخی از مهم‌ترین اصول تولید محتوای متنی بپردازیم. تولید محتوا در طول این سال‌ها به یکی از مهم‌ترین اصول مارکتینگ تبدیل شده است. تولید محتوای دست اول یکی از نیازهای اصلی کسب و کارهای آنلاین برای تولید ثروت است. این روزها بسیاری از ما با انواع محتواهای متنی، تصویری، ویدیویی، صوتی و … در شبکه‌های اجتماعی و فضای آنلاین سر و کار داریم که هر یک از آن‌ها اهدافی را دنبال می‌کنند.
یکی از مهم‌ترین اهداف تولید محتوا جذب مخاطب و بازاریابی است. بسیاری از کسب و کارها به اهمیت این مسئله در مسیر کاری خود واقف هستند. امیدواریم این مطلب از دانشگاه کسب و کار برای شما مفید واقع شده باشد و توانسته باشیم اطلاعات مورد نیاز را در اختیارتان قرار دهیم. خوشحال می‌شویم تا شما نیز نکاتی را در رابطه با تولید محتوای موفق با ما در میان بگذارید.
