انواع لوگو و معرفی آنها هدف این مقاله میباشد. اما در ابتدا باید به دلیل اهمیت لوگو اشاره کنم. لوگو یک جنبه اساسی در ایجاد و شناخت یک برند است که به طور برجسته در فرآیند برندسازی و ایجاد هویت برندی یک شرکت یا محصول، نقش دارد. این ابزار بصری، که به طور معمول تا ۴۰ درصد از اثرات برندسازی را تشکیل میدهد، همواره در دسترس ما قرار دارد. از لوگوهایی که هر روز با آنها روبهرو هستیم گرفته تا لوگوهایی که ناخودآگاه به آنها توجه میکنیم.
لوگوها به صورت گستردهای برای تقویت و افزایش درآمد یک برند یا کسب و کار طراحی میشوند. هدف اصلی آنها ایجاد ارتباط صمیمی با مخاطبان و مشتریان است. این ابزار بصری نه تنها باید ساده و آسان برای به خاطر سپردن باشد، بلکه باید پیام، اهداف، و ارزشهای برند یا کسب و کار را به شکل قابل درک و قابل اعتمادی به مخاطبان منتقل کند.
تنوع در طراحی لوگوها به دلیل استفاده از انواع مختلفی از سبکها و اجزا است. این انواع شامل ابزارهای مختلفی از جمله رنگ، فونت، شکل، و نمادها میشود که با ترکیبهای متفاوت، انواع مختلفی از لوگوها را ایجاد میکنند. از جمله انواع سبکهای طراحی لوگو میتوان به ساده، حرفهای، خلاق، کلاسیک، مینیمال، و مدرن اشاره کرد.
هنگامی که یک طراح لوگو یک نوع خاص از لوگو را پیشنهاد میدهد، مهم است که ما بتوانیم منظور و اهداف او را درک کنیم. برای این کار، باید با انواع لوگوها و استفادههایی که از آنها میشود، آشنا شویم. این شناخت به ما کمک میکند تا سوالات مناسبی را مطرح کنیم و با درک عمیقتری از مفهوم و معنای لوگو، بهترین تصمیم را برای برند یا کسب و کارمان بگیریم.
پس با من تا انتها در دانشگاه کسب و کار همراه شوید.
چرا آشنایی با انواع لوگو مهم است؟
به عنوان یک طراح یا کارآفرین، شناخت انواع لوگوها و کاربردهای آنها برای شما بسیار حیاتی است. به عنوان یک طراح، توانایی تشخیص نوع لوگوی مورد نظر خودتان با توجه به نیازهای کارفرما یکی از مهمترین مهارتهای شماست. این به شما کمک میکند تا لوگو را با دقت و دانش برای کارفرمایان خود طراحی کنید.
به عنوان یک کارآفرین نیز، اگر با شناخت و بررسی سبکهای مختلف طراحی لوگو آشنایی داشته باشید، میتوانید نوع لوگوی مناسب برای کسب و کار خود را شناسایی کنید و سپس در پروسه طراحی، با تمرکز بر روی سبکی که انتخاب کردهاید، به طراحی لوگو بپردازید.
باید به یاد داشت که همواره مشورت با یک طراح لوگو حرفهای نتایج بهتری را برای شما به همراه خواهد داشت. قبل از انتخاب نوع لوگو، بهتر است با یک فرد متخصص در زمینه طراحی لوگو مشورت کنید تا از انتخاب صحیح و بهینه مطمئن شوید.
معرفی سبکها و انواع لوگو
لوگو به عنوان یک ابزار برای نمایان کردن هویت یک بیزینس شناخته میشود. در واقع، طراحی لوگو برای هر شرکت یک زبان مشترک دارد. هر نماد تجاری که در اطراف ما دیده میشود، دارای شکل و شمایل منحصر به فردی است.
زیرا لوگو اولین چیزی است که مشتری با آن مواجه میشود. به همین دلیل نمیخواهید که اولین قدم آشنایی مشتریان با برندتان را به خطر بیندازید، درست است؟ انواع مختلفی از لوگوها وجود دارند. برای طراحی یک لوگویی که واقعا به هویت برندتان بپردازد، ابتدا باید بفهمید کدام سبک از لوگو بهترین پیام را به مشتریانتان انتقال میدهد:
معرفی انواع لوگو (لوگوی تصویری)
لوگوی تصویری یکی از انواع سبکهای طراحی لوگو است که به آن پیکتوگرام نیز میگویند. در این نوع لوگو، از یک تصویر استفاده میشود که ویژگیهای شرکت یا کسبوکار شما را به خوبی بیان میکند.
این نوع از لوگوها دارای یک تصویر عینی است که به سرعت و بدون ابهامی به مخاطب ایدهای از ماهیت کسبوکار شما انتقال میدهد. پیکتوگرام با استفاده از یک تصویر، زبانی مشترک و قابل فهم با مخاطب ایجاد میکند، بنابراین زمانی که مخاطبانی با سواد کم یا حتی کسانی که از کشورهای دیگر هستند و زبان شما را نمیفهمند، برای ارتباط با آنها بسیار مؤثر است.
استفاده از لوگوی تصویری دارای فواید زیادی است، از جمله آنکه به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار میشود. حتی پس از یک نگاه سریع، تصویر لوگو قابلیت انتقال پیام و ایده محصول یا خدمات شما را داراست.
بنابراین، در انتخاب تصویر برای لوگوی خود باید با دقت عمل کنید تا بتواند به مخاطب برداشت درستی از کسبوکار، محصول و خدمات شما بدهد؛ برداشتی که مخاطب را به مشتریتان تبدیل کند. برندهای معروفی مانند «پپسی» و «اپل» از لوگوی پیکتوگرام برای شناخته شدن استفاده کردهاند. همچنین، لوگوی «پژو» نیز از جمله نمونههای معروف لوگوهای تصویری ایرانی است.
معرفی لوگو نوشتاری یا مونوگرام
لوگوی مونوگرام یا نوشتاری یک نوع طراحی لوگو است که بر اساس تایپوگرافی ایجاد میشود.
مونوگرام معمولا شامل حرف اول یا چند حرف اول، یا حروف اختصاری نام تجاری یک شرکت است که به صورت یک علامت طراحی میشود. اصل اصلی در طراحی لوگوی مونوگرام، سادگی است که بسیار مهم و مورد توجه است.
لوگوهایی که به صورت مونوگرام طراحی میشوند، معمولا دارای خلاقیت بالا هستند. دلیل این موضوع نیز به صورت ذاتی در خود مونوگرام وجود دارد؛ زیرا لوگوهای مونوگرام همیشه فرصتی را برای اعمال خلاقیت به طراح میدهند. برخی از نمونههای معروف لوگوهای مونوگرام عبارتند از: HP (هیولت پاکارد)، جنرال الکتریک، IBM، ناسا و مک دونالد.
معرفی لوگوی تصویری یا انتزاعی
لوگوهای انتزاعی یا Abstract یک نوع خاص از لوگوهای تصویری هستند که به جای استفاده از تصاویر قابل درک و شناخت مانند سیب در لوگو اپل یا پرنده در لوگو توییتر، از یک یا چند فرم و شکل انتزاعی استفاده میکنند. این استفاده از فرمها و شکلهای انتزاعی، باعث میشود که پیام کسب و کار به شکلی متفاوت و بعضاً زیباتر به مشتری منتقل شود.
لوگوهای انتزاعی به شما اجازه میدهند یک تصویر واقعبینانه، زیبا و منحصر به فرد از برندتان ایجاد کنید. این نوع لوگوها، اغلب با استفاده از خطوط، شکلهای هندسی، و الهامگرفته از عناصر مختلف، ابتکاری و جذاب طراحی میشوند.لوگوهای معروفی مانند آدیداس و پپسی، به عنوان نمونههایی از لوگوهای انتزاعی، به شکلی بیانگر و منحصر به فرد، با استفاده از فرمها و شکلهای غیر واقعی و انتزاعی، هویت برند خود را نشان میدهند.
معرفی انواع لوگو (لوگو مسکات)
لوگوهای مسکات یا Mascot، شخصیتهایی هستند که به عنوان نماد و نشانهای برای کسب و کار شما عمل میکنند. این شخصیتها باید توانایی برقراری ارتباط مستقیم و نمایان با مخاطبان شما را داشته باشند .این شخصیتها میتوانند شامل انسان، حیوان یا حتی اشیا باشند. آنها شخصیتهایی ساده و تصویرسازی شده هستند که برای طراحی لوگو برای شرکتهایی که به دنبال ایجاد یک فضای سالم بر اساس کودکان و خانواده هستند، بسیار مناسب هستند. لوگوهای مسکات به دلیل سبک کارتونی و رنگارنگی که دارند، معمولا سرگرمکننده و جذاب هستند
لوگوی مسکات KFC میتواند به عنوان یکی از معروفترین نمونههای لوگوهای مسکات اشاره شود. همچنین لوگوهایی مانند چیتوز و چاکلز نمونههای ایرانی از این سبک از طراحی لوگو هستند.
معرفی لوگوی ترکیبی
لوگوهای ترکیبی از ترکیب لوگو تایپ و لوگو تصویری ساخته میشوند. این نوع لوگو به دلیل شامل شدن مباحث مختلف لوگوتایپ و لوگو تصویری، نیازمند زمان بیشتری در پروسه طراحی است. انطباق و هماهنگی بین این دو عنصر جداگانه بسیار حیاتی است و در صورت عدم وجود هماهنگی لازم، لوگوی نهایی ممکن است زننده و از پیش محکوم به شکست باشد.
در این نوع لوگو، عکس و نوشته میتوانند روی هم قرار بگیرند یا در کنار یکدیگر قرار گیرند. همچنین با استفاده از خلاقیت، میتوانید از تلفیق عکس و نوشته یک تصویر مستقل ایجاد کنید. لوگوهای ترکیبی مناسب برای شرکتهایی هستند که نیاز به داشتن طرحهای تصویری و تایپوگرافی برای استفاده در موقعیتهای مختلف دارند. به عبارت دیگر، آنها به لوگو تصویری خود یک تایپوگرافی منحصر به فرد را تخصیص میدهند یا به برعکس، با یک طرح تایپوگرافی کاملا تخصصی به بازار وارد میشوند. مثالهای برجسته از لوگوهای ترکیبی شامل کینگ برگر، چیپس دوریتس و لاکست هستند.
معرفی انواع لوگو (لوگو امبلم)
لوگوی Emblem با کمک یک نوشته یا یک فونت درون یک شکل یا آیکون طراحی میشوند. این نوع طراحی لوگو، با ایجاد تصاویر و شمای فانتزی زیبا، برای کسب و کار شما یک هویت بصری منحصر به فرد ایجاد میکند. لوگوهای امبلم به دلیل جذابیت بصری و خاصیت خود، تاثیر قابل توجهی روی مخاطب دارند. این سبک طراحی لوگو، به بهترین شکل ممکن، ارزش و تاثیر بیزینسی شما را به نمایش میگذارد.
لوگوهای هارلی دیویدسون و استارباکس از جمله معروفترین و ارزشمندترین لوگوهایی هستند که با استفاده از سبک امبلم طراحی شدهاند. این لوگوها، با ترکیب مناسب فونت و شکل یا آیکون، یک هویت قوی و قابل تشخیص برای برند خود ایجاد کردهاند و به عنوان نمادهای بینظیری در ذهن مخاطبان جا ماندهاند.
معرفی لوگوی مینیمال
طراحی مینیمال به عنوان یک استراتژی برای طراحی لوگو شناخته میشود که به کمک حداقلیت و سادگی، یک لوگو معنادار و جذاب برای کسب و کار ایجاد میکند. در این سبک طراحی، سعی میشود با استفاده از حداقل ترین جزئیات و شکلها، یک طرح زیبا و منحصر به فرد ایجاد شود.
اما باید توجه داشت که این سادگی بیش از حد نباید به زیبایی لوگو آسیب بزند. برخی از طراحیهای مینیمال به دلیل عمومیت و تکرار، ممکن است از جذابیت خود از دست بدهند. این موضوع باعث میشود که انتخاب این سبک طراحی لوگو ریسکدهنده به نظر بیاید، اما نمایش هویت و ارزشهای کسب و کار با سرعت و ماندگاری بالا، از مزیتهای طراحی لوگو به سبک مینیمال است.
لوگو نشنال جئوگرافیک معروفترین و معنادارترین نمونه لوگوهای مینیمال است که با استفاده از سادگی و حداقلیت، توانسته است به شناخت بالایی دست یابد و به عنوان یکی از نمادهای برجسته جهانی شناخته شود.
معرفی لوگوی سه بعدی
یکی دیگر از انواع لوگو، لوگو سه بعدی است. لوگوهای سه بعدی یکی از جذابترین و پرکاربردترین انواع سبکهای طراحی لوگو هستند که طراحان برای ساخت آنها، بیشترین تمرکز خود را بر روی پرسپکتیو و بُعد طرح قرار میدهند. این نوع لوگوها به دلیل واقعیتر به نظر رسیدن، بیشترین توجه و جذابیت را به خود جلب میکنند.
لوگوهای سه بعدی میتوانند از انواع دیگر لوگوها مانند لوگوهای تایپوگرافی، پیکتوگرامی، تلفیقی و غیره باشند که به آنها بُعد داده شده است. به عنوان مثال، «یونیورسال» و «ایکس باکس 360» از لوگوهای سه بعدی استفاده کردهاند تا به مخاطبان خود بُعدی جذاب و واقعبینانه ارائه دهند. همچنین، لوگوی «سینما تیکت» نیز بهعنوان یک نمونه از لوگوهای سه بعدی در ایران، شناخته میشود که با استفاده از این سبک، به مخاطبان خود پیامی دینامیک و زیبا انتقال میدهد.
طراحی لوگو به کمک نشانها (emblems)
لوگوهای Emblem، که با عنوان «بج» هم شناخته میشوند، متن و تصاویر نمادین را با هم ترکیب میکنند تا طرحهایی با حس و حال سنتی و ارزشهای فرهنگی را به وجود آورند. این نوع لوگو برای برندها و صنایعی که به تاریخ و ارزشهای محلی توجه دارند، بسیار مناسب است. اما برای تشخیص اینکه آیا لوگوی Emblem برای شما مناسب است یا خیر، نیاز است که ابتدا به حوزه کسب و کار و صنعت خود توجه کنید. هرچند هیچ قانون مشخصی وجود ندارد و این سبک لوگو بین دانشگاهها، تیمهای ورزشی و برندهای قهوه محبوبیت زیادی دارد.
لوگوهای Emblem به صورت معاصر، رویکردی مینیمال را دنبال میکنند و بیشتر از وکتورها و خطوط تشکیل شدهاند. آنها فضایی را در لوگو ایجاد میکنند که میتوانید شعار برند خود را نیز به طراحی اضافه کنید. اما به دلیل وجود جزئیات بسیار در این سبک، در مقیاس کوچک کارکرد ندارند و برای این موارد باید نسخه سادهتری نیز داشته باشید.
تصاویر زیر نمونههایی از این سبک لوگو را در برندهای مختلف و تیمهای ورزشی نشان میدهد، که به وضوح نشان از توانایی این سبک در ایجاد یک شناخت بالا از برند و ایجاد ارتباط با مخاطبان دارند.
دلیل اهمیت انتخاب نوع لوگو برای کسب و کارها
انتخاب لوگو برای هر کسب و کار امری بسیار حیاتی است که نباید به صورت سبکی و بیتفکر انجام شود. طراح باید در انتخاب انواع لوگو، به صورت تخصصی و هوشمندانه عمل کند زیرا انتخاب اشتباه میتواند به شناخت و اعتبار برند آسیب بزند و منجر به تلف شدن منابع مالی شود.
قبل از هر چیز، طراح باید به شناخت کامل از برند، ارزشها و اهداف آن بپردازد و سپس لوگویی را انتخاب کند که با فضای برند بهخوبی هماهنگ باشد. به عنوان مثال، انتخاب یک لوگو مسکات برای یک شرکت حقوقی ممکن است به دلیل کارتونی بودنش نامناسب باشد.
طراح باید مخاطبان هدف خود را بهدرستی شناسایی کند تا بتواند لوگویی انتخاب کند که بیشترین تأثیر را بر روی آنها داشته باشد. به عنوان مثال، یک لوگو کلاسیک ممکن است برای یک کودک جذاب نباشد، در حالی که یک لوگو مسکات ممکن است برای یک فرد مسن جذابیتی نداشته باشد.
همچنین، طراح باید در نظر داشته باشد که لوگوی مورد نظر در چه شرایطی و رسانههایی منتشر خواهد شد. به عنوان مثال، یک لوگو سه بعدی یا کلاسیک در ابعاد کوچک و روی برگه کاغذ ممکن است کیفیت مناسبی نداشته باشد و تأثیرگذاری کمتری داشته باشد.
علاوه بر این موارد، برخی لوگوها تنها در بازهی زمانی خاصی تأثیرگذار هستند و با توجه به شرایط فعلی برند، حتی بروزرسانی لوگو نیز ممکن است تأثیری مثبت نداشته باشد.
بروزرسانی لوگو نیازمند بررسی دقیق و متخصصانه است، زیرا ممکن است به جای بهبود، منجر به تخریب اعتبار برند شود. با در نظر گرفتن تمامی این نکات، میتوان بهترین سبک لوگو برای معرفی برند شما را انتخاب کرد.
هر کدام از انواع لوگو برای چه بیزینسی مناسب هستند؟
انتخاب نوع لوگو برای یک کسب و کار به عنوان یک مرحله بسیار مهم در تعیین هویت برند و ارتباط با مخاطبان است. هر نوع لوگو دارای کاربردهای خاص خودش است که باید با دقت انتخاب شود تا به هویت برند لطمه نزند. در زیر به بررسی کاربردهای انواع مختلف لوگوها میپردازیم:
پیکتوگرام یا لوگوی تصویری:
این نوع لوگو بیشتر توسط برندهای بزرگ و شناختهشده استفاده میشود که هدفشان ایجاد شناخت بالایی از برند در ذهن مخاطبان است. استفاده از یک تصویر به تنهایی برای معرفی بیزینس جدید کمتر تأثیرگذار است.
تایپوگرام یا لوگوی نوشتاری:
برای برندهایی که نام کوتاهی دارند، استفاده از لوگوی نوشتاری مناسب است. همچنین اگر نام برند به تنهایی جذابیت داشته باشد، تایپوگرام گزینه مناسبی است.
مونوگرام یا لوگوی نمادین:
اگر نام برند شما از کاراکترهای زیادی تشکیل شده و طولانی است یا بیزینس بینالمللی است، یا حتی اگر تمایلی به استفاده از نماد و مفاهیم انتزاعی ندارید، لوگوی مونوگرام برای کسب و کار شما بسیار مناسب است.
لوگوی کلاسیک:
این نوع لوگو به دلیل استفاده از عناصر مختلف و شلوغ به نظر میرسد و در ابعاد کوچک کیفیت و وضوح لازم را ندارد. بنابراین استفاده از آن در حال حاضر کمتر متداول است.
لوگوی انتزاعی:
این نوع لوگو برای برندهایی که میخواهند با روش خلاقانهای مخاطب را به مفاهیم پشت برندشان جذب کنند، مناسب است. همچنین برندهایی که در. چند زمینه مشغول فعالیت هستند میتوانند از این سبک لوگو استفاده کنند.
لوگوی مسکات:
استفاده از این نوع لوگو برای برندهایی که به کودکان و خانوادهها مخاطب هستند توصیه میشود. همچنین برای برندهایی که خودشان را در رسانههای مختلف معرفی میکنند نیز مناسب است. اما اگر به جدیت در طراحی لوگو اهمیت میدهید، بهتر است از این نوع لوگو خودداری کنید.
کاربرد لوگوی امبلم:
اگر به دنبال ایجاد ارتباط با ریشههای تاریخی و ارزشهای فرهنگی برند خود هستید، لوگوی امبلم گزینهی مناسبی برای شماست. این لوگو قادر است حس ثبات و پایداری را به مخاطبان منتقل کند، اما اگر به دنبال نوآوری و امروزی بودن هستید، شاید این گزینه برای شما مناسب نباشد، مگر اینکه بتوانید با مهارت تغییراتی کوچک و موازی را در لوگویتان اعمال کنید.
کاربرد لوگوی مینیمال:
لوگوهای مینیمال از هرگونه عنصر اضافی فراری هستند و بیشتر به برندهای بزرگ، شناختهشده و مدرن یا بیزینسهایی که در حوزهی هنری فعالیت دارند، میآیند. این سبک از لوگوی ساده و هنرمندانه به شما کمک میکند برند خود را به طرزی ساده و البته جذاب معرفی کنید.
کاربرد لوگوی سه بعدی:
این روزها لوگوهای سه بعدی کمتر دیده میشوند و بیشتر از لوگوهای تخت استفاده میشود. لوگویی که با سادگی مفهوم مورد نظر برند را به خوبی ارائه کند، موفقتر است و این سادگی در لوگوهای سه بعدی کمتر دیده میشود. این نوع از لوگوها باید با دقت اندازهگیری شوند و باید متناسب با ابعاد و رسانهای که در آن استفاده میشوند، طراحی شوند.
کاربرد لوگوهای ترکیبی:
لوگوهای ترکیبی برای بیزینسهایی که در حال رشد هستند و قصد دارند جایگاه خود را محکم کنند، مناسب هستند. این لوگوها با ادغام عناصر مختلف (از جمله عناصر تصویری و نوشتاری) به شما امکان معرفی برند خود را در یک محیط گستردهتر میدهند. برای حفظ جاذبیت لوگو، مهم است که تعادلی بین عناصر برقرار شود و از اضافه کردن عناصر زیادی خودداری شود.
سوالات متداول
لوگو تصویری چیست و چه کاربردهایی دارد؟
لوگو تصویری یک نوع لوگو است که بر اساس یک تصویر یا نماد تشکیل شده است. این نوع لوگو بیشتر توسط برندهای بزرگ و شناختهشده استفاده میشود به منظور ایجاد شناخت بالایی از برند در ذهن مخاطبان. کاربردهای اصلی آن شامل استفاده در مواد تبلیغاتی، بستهبندی محصولات، وبسایت و رسانههای اجتماعی میشود.
لوگوهای مونوگرام چه ویژگیهایی دارند؟
لوگوهای مونوگرام فقط از یک حرف یا عبارت از نام برند تشکیل شدهاند. این نوع لوگو برای برندهایی که نام طولانی دارند یا به دنبال یک استایل ساده و کلاسیک هستند، مناسب است. لوگوهای مونوگرام اغلب برای برندهای بینالمللی یا برندهای با تاریخچهی طولانی استفاده میشوند.
چرا استفاده از لوگوهای انتزاعی میتواند موثر باشد؟
لوگوهای انتزاعی از عناصر غیر واقعی یا انتزاعی برای ایجاد یک نماد یا تصویر استفاده میکنند. این نوع لوگو برای برندهایی که میخواهند با روش خلاقانهای مخاطب را به مفاهیم پشت برندشان جذب کنند، مناسب است. همچنین برندهای چندزمینهای نیز میتوانند از این نوع لوگو استفاده کنند به دلیل قابلیت تعبیر گستردهای که دارد.
جمع بندی
انواع لوگو ها شامل لوگوهای تصویری، نوشتاری، مونوگرام، انتزاعی، مسکات، سه بعدی و ترکیبی هستند. هر نوع لوگو دارای کاربردها و ویژگیهای خاصی است که باید با دقت انتخاب شود. انتخاب نوع مناسب لوگو بستگی به هویت و اهداف برند، نیازهای مشتریان، و محیط استفاده دارد. به طور کلی، داشتن یک لوگو معتبر و متناسب با برند، برای شناخت برند، حرفهای بودن، سازماندهی و ترتیب، انتقال پیام، بازاریابی و تبلیغات، و ساخت ارتباط عاطفی با مشتریان بسیار مهم است.
ممنون که تا انتها همراه من در دانشگاه کسب و کار بودید. شما میتوانید با ارائه پیشنهادات و انتقادات به بهتر شدن روند فعالیتی ما کمک کنید. پس با تیم ما در دانشگاه کسب و کار در ارتباط باشید.