غول فست فود مک‌دونالدز این هفته یک کمپین بازاریابی عجیب و غریب جدید منتشر کرد. این شرکت با خوشبو کردن بیلبوردها به بوی سیب زمینی سرخ‌کرده، راهی ابتکاری برای استفاده از برخی محصولات نمادین خود پیدا کرده است.
تبلیغ سیب زمینی سرخ‌کرده مک دونالد با بوی آن!
مک‌دونالدز در هلند مجموعه‌ای از بیلبوردهای خالی زرد و قرمز را منتشر کرد که حتی لوگوی قوس‌های طلایی مک‌دونالد هم بر آن حک نشده است. تیم خلاقیت بازاریابی در پشت این کمپین معتقد است که لازم نیست به شما بگویند چه چیزی تبلیغ می‌شود؛ بوی آن به‌تنهایی می‌تواند پیام را منتقل کند.
این شرکت در بیانیه‌ای مطبوعاتی گفت: «در نگاه اول به نظر می‌رسد که این بنرها خالی هستند، اما رهگذران با نزدیک شدن به فاصله پنج متری آن، با رایحه متمایز سیب‌زمینی سرخ‌کرده مک‌دونالدز که از داخل بیلبورد می‌آید، مواجه می‌شوند.»
این بیانیه در ادامه این موضوع را عنوان می‌کند که بیلبوردها «به‌طور استراتژیک» در فاصله ۲۰۰ متری از برخی از رستوران‌هایش قرار داده شده‌اند تا مشتریان را به سمت خرید و خوردن این سیب‌زمینی جذب کنند. استین منتروپ هولیسلان، مدیر ارشد بازاریابی مک‌دونالدز هلند، افزود:
«ما به دارایی‌های متمایز برندمان که بیشتر بصری هستند، شهرت داریم. ثابت شده است که حس بویایی در برانگیختن خاطرات واضح و احساسی نسبت به تصاویر مؤثرتر است. ما با گنجاندن این حس در تبلیغات خود، راه جدیدی برای یادآوری «اوقات خوش» در مک‌دونالدز به مردم پیدا کردیم.»
همکاری با شرکت کریپسی کرم و فروش در اسرائیل
این خبر پس از اعلام همکاری این شرکت با کریسپی‌کرم برای ارائه محصولاتش در سراسر فروشگاه‌های ایالات متحده منتشر شد. قرار است این مشارکت در اواخر امسال آغاز شود و تا سال ۲۰۲۶، آمریکایی‌ها شاهد حضور دونات‌های کریسپی کرم در فروشگاه‌های سراسر کشور باشند. با این حال، این شرکت هنوز تعداد فروشگاه‌های شرکت‌کننده را مشخص نکرده است.
علاوه بر این، مک دونالد در حال بازپس‌گیری تمام رستوران‌های اسرائیلی خود است و تبلیغات خود را در مدل فرنچایز به صورت جهانی نشان می‌دهد.
در اوایل این ماه، مک‌دونالدز اعلام کرد که به دلیل کاهش فروش جهانی ناشی از تحریم‌های مربوط به درگیری اسرائیل – غزه، مالکیت فروشگاه‌های سیب زمینی مک دونالد را در اسرائیل برعهده خواهد گرفت.
