پینترست چیست؟ پینترست (Pinterest) شاید به دیدگاه بسیاری از ما تنها یک شبکه اجتماعی باشد؛ اما نکته اینجاست که پینترست فقط یک شبکه اجتماعی ساده نیست، بلکه یک موتور جستجوی بصری قوی است.
ممکن است لوگوی این برنامه پرطرفدار را در یک وب‌سایت دیده باشید و از خود پرسیده باشید که این دایره‌ی قرمز کوچک با یک P سفید داخل آن به چه معنی است؟ پینترست چیست و چه استفاده‌ای دارد؟ پینترست در واقع یک پلتفرم برای اشتراک گذاری تصاویر و ایده‌هاست که بیشترین استفاده آن برای الهام گیری و ایده پردازی در پروژه‌های مختلف است.
حالا ما در این مقاله از دانشگاه کسب و کار می‌خواهیم به پاسخ برخی سؤالات در رابطه با پینترست بپردازیم. اینکه دقیقاً پینترست چیست و چگونه کار می‌کند؟ فواید و مزایای پینترست چیست؟ و دلیل استفاده بسیاری از بیزنس‌ها و تجارت‌های مختلف از پینترست چیست و چرا باید برای تجارت خود از این پلتفرم استفاده کنیم؟
اگر این سؤالات در ذهن شما هم شکل گرفته است نگران نباشید؛ چرا که ما در این مطلب از دانشگاه کسب و کار تلاش کردیم تا پاسخ تمام این مسائل را در اختیار شما قرار دهیم.
پینترست چیست؟
قبل از پرداختن به هر تیتر دیگری باید بدانیم که پینترست چیست و چه کاربردی برای ما دارد. پینترست یک شبکه اجتماعی و یک پلتفرم میزبانی برای به اشتراک گذاری تصاویر مختلف است؛ که در جهت ایده پردازی و الهام بخشی در پروژه‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد. این تصاویر در بوردهای شخصی سازی شده‌ی موجود در پینترست پین شده و به اشتراک گذاشته می‌شود.
شما در این پلتفرم می‌توانید ایده‌های خود را به اشتراک گذاشته و ذخیره کنید. عکس‌ها و تصاویر خود را در موضوعات مختلفی از جمله طراحی لباس، دکوراسیون منزل، انواع تابلو، مراسمات عروسی و جشن‌ها، غذا و بسیاری موارد دیگر به اشتراک بگذارید و در بوردهای خود سنجاق کنید. همچنین پینترست یکی از پلتفرم‌های جذاب برای ایده گیری در مسائل مختلف است.
برای مثال اگر می‌خواهید دکوراسیون منزل خود را تغییر دهید، بردهای دکوراسیون بسیاری در پینترست وجود دارند که می‌توانید از عکس‌ها و تصاویر پین شده در آن‌ها ایده بگیرید.
اگر به زبان ساده بخواهیم بگوییم که پینترست چیست می‌توانید تصور کنید که در گوشه‌ای از منزل خود یک تابلوی رؤیایی داشته باشید، که بتوانید تکه‌های از مجلات مورد علاقه و تصاویر جذابی که به آن‌ها علاقه دارید را بر روی آن سنجاق کنید. تابلو‌هایی که حاوی ایده‌های رؤیایی شما هستند و در دسته بندی‌های مختلف قرار گرفته‌اند. شما در هر زمان که اراده کنید می‌توانید به این تصاویر و ایده‌های پین شده دسترسی پیدا کنید.
مفهوم تابلو یا بورد در پینترست چیست؟
تابلوها یا بوردهای پینترست جایی هستند که شما تصاویر پین شده و مورد علاقه خود را در آن قسمت ذخیره، جمع آوری و سازمان‌دهی می‌کنید و در حقیقت تصاویر ایده‌های مورد علاقه خود را در آن مکان سنجاق می‌کنید. برای مثال اگر شما صاحب یک کسب و کار یا بیزنس فروشگاهی باشید، می‌توانید به سادگی از تابلوها یا همان بوردها برای سازمان‌دهی محصولات و کسب و کار خود استفاده کنید تا مخاطب بتواند به سادگی نمایه و پروفایل شما را بررسی کند و ایده‌های شما را مشاهده کند.
الگوی در نظر گرفته شده برای پلتفرم پینترست به این صورت این که تصاویری که در بوردهای خود به اشتراک می‌گذارید برای مدت طولانی باقی می‌مانند و در هر زمان می‌توانند با پین مرتبطشان توسط مخاطب کشف و مشاهده شوند.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات بازاریابی بازگشتی، لینکدین چیست و انواع بازاریابی دیجیتال را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.
انواع بوردها در پینترست
همان‌طور که گفتیم ما از بردهای پینترست برای سازمان‌دهی، جمع آوری و دسته بندی پین‌های خود استفاده می‌کنیم. در ادامه می‌خواهیم برخی از انواع بوردها را با یکدیگر بررسی کنیم.
بوردهای گروهی
بوردهای گروهی از لحاظ ساختاری تفاوتی با بوردهای معمولی ندارند. تنها تفاوت آن‌ها این است که در این نوع از بوردها بیش از یک نفر می‌تواند محتوا اضافه کند. در حالیکه در دیگر بوردها تنها شما به عنوان صاحب اکانت توانایی اضافه کردن پین دارید.
این قالب از بوردها برای افرادی که به دنبال به اشتراک گذاری ایده‌ها میان گروه و هم تیمی‌های خود هستند بسیار کاربردی است. چرا که هر یک از افراد گروه می‌توانند ایده‌ها و محتوای مورد نظر خود را به آن اضافه کنند.
بوردهای مخفی
تابلوها و بوردهای مخفی شما توسط عموم افراد قابل مشاهده نیستند. تنها شما به عنوان صاحب اکانت و هم تیمی‌هایی که اضافه کرده‌اید می‌توانید به محتوای این بورد دسترسی داشته باشید و پین‌های آن را مشاهده کنید. این بوردها برای اموری نظیر برنامه ریزی برای رویدادهای مختلف مناسب هستند. برنامه‌هایی که مایل هستید تنها همکاران و یا هم گروهی‌هایتان در پروژه‌های مختلف به آن دسترسی داشته باشید.
مفهوم پین در پینترست چیست؟
پین‌ها در واقع نشانک‌هایی هستند که ما در محیط پینترست برای ذخیره کردن تصاویر و ویدیوهای مورد علاقه خود در بوردهای شخصی سازی شده از آن‌ها استفاده می‌کنیم. اصطلاح پین کردن در پینترست نیز در واقع به معنی سنجاق کردن است. این بوردها در دسترس عموم قرار می‌گیرند و افراد مختلف می‌توانند از تصاویر و ایده‌های پین شده در بوردهای شما استفاده کنند و لذت ببرند.
افراد می‌توانند پین‌های مختلف را جستجو کنند، همان‌طور که گفتیم پینترست می‌تواند مانند یک موتور جستجوی بصری پرقدرت رفتار کند. همچنین مخاطبان می‌توانند پین‌های مورد علاقه خود را ذخیره کنند و برای به دست آوردن اطلاعات و ایده‌های بیشتر بر روی پین مورد علاقه خود کلیک کنند.
برای مثال اگر شما صاحب یک سیستم فروشگاهی و یک سایت تجاری هستید، می‌توانید پین‌های خود را به گونه‌ای طراحی کنید که به وب‌سایت شما پیوند داده شوند. از این طریق به سادگی می‌توانید ایده‌ها و محصولات خود را با دیگران به اشتراک بگذارید.
پین‌هایی که علاقه زیادی به آن‌ها دارید و یا بیشتر آن‌ها را دنبال می‌کنید، طبق تشخیص هوش مصنوعی پینترست بیشتر در فید اصلی برای شما نمایش داده می‌شوند.
نحوه استفاده از بردهای Pinterest
مرحله اول
در ابتدا و برای شروع باید حساب پینترست خود را راه اندازی کنید و یک اکانت در این پلتفرم برای خود بسازید.
این مرحله بسیار ساده است. برای این کار باید به Pinterest.com بروید و در گوشه سمت راست بالای سایت گزینه ثبت نام را انتخاب کنید. همچنین می‌توانید اپلیکیشن این پلتفرم را دانلود کنید و مراحل ثبت نام را در آن دنبال کنید.
در بخش ثبت نام با وارد کردن آدرس ایمیل و رمز عبور ثبت نام خود را تکمیل کنید یا با استفاده از حساب گوگل یا فیسبوک خود به سیستم وارد شوید.
مرحله دوم
ایجاد یک برد جدید بسیار ساده است. برای این کار کافی است بر روی عکس پروفایل یا همان نمایه خود در سمت راست و بالای صفحه کلیک کنید. سپس گزینه plus را انتخاب کنید. گزینه‌ای که به شما امکان ایجاد یک برد یا تابلوی جدید را می‌دهد.
مرحله سوم
اکنون لازم است برای برد مورد نظر خود اسم انتخاب کنید. این نام را به طور مرتبط با عکس‌ها و تصاویری که قرار است در آن سنجاق کنید انتخاب کنید تا برد شما کاربردی‌تر باشد. به خصوص اگر صاحب کسب و کار هستید و برای اکانت تجاری خود برد ایجاد می‌کنید.
مرحله چهارم
پس از اینکه نام برد خود را انتخاب کردید نیاز است تا خصوصی یا عمومی بودن آن را انتخاب کنید. اگر تابلو یا برد خود را مخفی نگاه دارید آنگاه برای هر کسی قابل مشاهده نیست. اما بردهای عمومی در دسترس همگان قرار دارند و هر کسی با جستجوی پین مورد استفاده شما می‌تواند به آن برد دسترسی پیدا کند و تصاویر، ویدیوها و ایده‌های مورد نظر شما را مشاهده کند.
اگر صاحب یک اکانت تجاری هستید باید بردهای عمومی طراحی کنید تا مخاطبین به سادگی بتوانند به محصولات و تصاویر شما دسترسی داشته باشند. همچنین می‌توانید برای برد خود یک تاریخ پایان انتخاب کنید که این موضوع برای رویدادهای مقطعی می‌تواند بسیار کاربردی باشد.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات برند چیست، آگهی، فروش آنلاین و فالوور را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.
نقش پینترست در تجارت و کسب و کار شما
بسیاری از ما در حال حاضر تنها برای برنامه ریزی تعطیلات رؤیایی یا ایده گرفتن برای دکوراسیون منزل خود و یا برای مشاهده غذاهای دیزاین شده و جذاب در پینترست می‌چرخیم. اما آیا تا به حال به این مسئله فکر کرده‌اید که شما می‌توانید در مسیر کسب و کار و تجارت خود از پینترست بهره بگیرید؟ اگر هنوز با این پدیده آشنایی ندارید و هنوز در این زمینه در پینترست مشغول به کار نشده‌اید ادامه این مقاله از دانشگاه کسب و کار را از دست ندهید.
حالا وقت آن رسیده که برند و محصول خود را در پلتفرم بصری پینترست قرار دهید و آن را به مخاطبین این شبکه اجتماعی محبوب معرفی کنید. حالا بینیم روند حضور برای یک تجارت نوپا در پینترست چیست. این پلتفرم یا شبکه اجتماعی به عنوان یک موتور جستجوی بصری راه‌های منحصر به فردی برای بازاریابی را مقابل پای هر یک از بیزنس‌ها قرار می‌دهد. با فعالیت در این شبکه می‌توانید ببینید که میزان مشتریان و مخاطبین جدید شما به سرعت افزایش پیدا می‌کند.
شاید مهم‌ترین دلیل اهمیت پینترست در تجارت و بازاریابی این باشد که مخاطبین این پلتفرم اکثراً برای کشف و مشاهده‌ی ایده‌های جدید و دستورالعمل‌های متفاوت و منحصر به فرد به پینترست مراجعه می‌کنند و برای خریدها و فعالیت‌های بعدی خود ایده و الهام می‌گیرند. شما می‌توانید از این فرصت بهره ببرید و محصول و ایده خود را در دسترس افراد قرار دهید.
حالا باید بینیم بازاریابی پینترست چیست؟
چگونه می‌توانیم یک حساب تجاری در پینترست راه اندازی کنیم؟
مهم‌ترین استراتژی بازاریابی و مارکتینگ در پینترست چیست؟
و موضوعات دیگری که باید به آن‌ها بپردازیم.
چرا از پینترست برای تجارت خود استفاده کنیم؟
پینترست یک موتور جستجوی بصری است که می‌تواند بدون هزینه و یا با کمترین هزینه برای وب‌سایت شما ترافیک ایجاد کند. استفاده از این پلتفرم برای تجارت‌های فروشگاهی و صاحبان وب‌سایت‌های فروشگاهی بسیار مفید و کارآمد است. چرا که بسیاری از مخاطبین پینترست از این شبکه برای ایده گرفتن و تصمیم گیری‌های خرید خود استفاده می‌کنند.
علاوه بر این 478 میلیون کاربر همواره فعال پینترست به صورت ماهانه زمان زیادی را در این پلتفرم می‌گذارنند و از لینک دهی‌های سایت و ورود به سایت‌های لینک شده بیشتر از سایر پلتفرم‌ها مانند توییتر، اینستاگرام و یا فیسبوک استقبال می‌کنند.
ترفندهای مهم برای استفاده تجاری از پینترست چیست؟
یک استراتژی بازاریابی تدوین کنید
درست مانند مارکتینگ در هر پلتفرم و رسانه اجتماعی دیگری برای شروع کار بازاریابی در پینترست نیز نیاز است تا یک استراتژی رسانه‌ای مشخص تدوین کنیم. حالا ببینیم که استراتژی بازاریابی در پینترست چیست؟ برای این کار باید بتوانید اهداف خود را به صورت دقیق، قابل‌اندازه‌گیری و قابل دستیابی تعیین کنید. برای اهداف کوتاه مدت و بلند مدت خود محدودیت زمانی تعریف کنید. باید بررسی و تحلیل کنید که با چه برنامه‌ای می‌توانید به جذب مخاطب در پینترست بپردازید، چطور مخاطبین را به وب‌سایت هدایت کنید و … . مخاطبین هدف خود در پینترست را بشناسید تا بتوانید طبق علایق و سلیقه آن‌ها به تولید محتوا بپردازید. هنگامی‌که بتوانید یک استراتژی بازاریابی تعیین کنید می‌توانید در مسیر اهداف خود حرکت کنید.
محتوا و تصاویر جذاب و مخاطب پسند پین کنید
همان‌طور که میدانید پینترست یک پلتفرم بصری است. درست به همین دلیل نیاز است تا برای جذب مخاطب و پیشرفت تجارت خود به تولید محتوای بصری با کیفیت و جذاب برای اشتراک گذاری بپردازید.
برای مثال پژوهش‌ها نشان می‌دهد که بیش از 82 درصد افراد پینترست را با تلفن همراه خود دنبال می‌کنند. به همین دلیل اگر به تصویرسازی عمودی بپردازید و تصاویر با نسبت 2:3 پین کنید برای مخاطب شما خوشایندتر است. توجه داشته باشید که تصاویر شما با برش‌های نامتقارن در صفحه مخاطب مواجه نشوند.
کیفیت تصاویر و ویدیوهای خود را بالا ببرید، از توصیفات قوی استفاده کنید و عنوان‌های خود را جذاب انتخاب کنید. طوری که مخاطب برای کلیک بر روی پین شما جذب شود. همچنین سعی کنید پین‌های خود را به طور منظم قرار دهید. برای مثال به جای اینکه یک برد ایجاد کنید و به یکباره همه‌ی تصاویر را آپلود کنید، روزانه یک پین در بورد خود قرار دهید.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات وردپرس، آموزش سئو و تبلیغات در اینستاگرام را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.
از فرمت‌های مختلف برای پین کردن بهره ببرید
درست است که پینترست یک شبکه اجتماعی اشتراک گذاری تصاویر است و می‌توانیم از آن به عنوان یک موتور جستجوی عکس یاد کنیم؛ اما فقط مربوط به عکس‌ها نیست. به صورتی که شما می‌توانید از فرمت‌هایی مانند ویدیو نیز برای پین کردن استفاده کنید. پس برای جذاب‌تر کردن اکانت تجاری خود سعی کنید از ترکیب انواع تصاویر و ویدیوها استفاده کنید.
برای مثال با استفاده از پین کردن یک ویدیوی تبلیغاتی مخاطب را به خرید از فروشگاه اینترنتی خود تشویق کنید.
بوردهای خود را به دقت برنامه ریزی کنید
تابلوهای خود را به گونه‌ای طراحی کنید که بتوانید مخاطبین جدید که علاقه‌مند به موضوعی خاص یا یادگیری چیزهای خاصی هستند را جذب کنید. سعی کنید بوردهایی که بیشتر جنبه تبلیغات برند دارند را با هوشمندی در میان بردهای کاربردی‌تر و مفیدتر ترکیب کنید.
حتی می‌توانید بوردهایی ایجاد کنید که در آن‌ها با استفاده از چند پین به طور غیرمستقیم برند خود را به مخاطب معرفی کنید.
سئو را جدی بگیرید و پین‌های خود را بهینه کنید
شاید خیلی از ما به این نکته بی توجه باشیم، اما پینترست یک موتور جستجو است و نیاز است که ما پین‌ها و بردهای خود را برای این شبکه اجتماعی بهینه‌سازی کنیم. سئو به معنی بهینه‌سازی محتوای ما برای موتورهای جستجو است. شما باید مطمئن شوید که پین‌ها و محتوای تولیدی شما در این پلتفرم به راحتی در جستجوی مخاطب پیدا می‌شود و در دسترس مخاطب قرار می‌گیرد. برای این کار بهتر است از کلمات کلیدی مورد نظر خود در توضیحات پین‌ها و روی بوردها و هشتگ‌های خود استفاده کنید. با این کار مخاطب با جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر به سمت بورد و پین‌های اکانت شما هدایت می‌شود.
از تبلیغات پلتفرم پینترست استفاده کنید
از دیگر راه‌های مؤثر برای رونق کسب و کار و تجارت شما در پینترست، استفاده از تبلیغات است. شما می‌توانید از تبلیغات پینترست برای معرفی برند، کلمات کلیدی، ایده‌ها و سایر معیارها و دسته بندی‌های هدف خود استفاده کنید. همچنین در این مسیر هدف گیری و شناسایی دقیق مخاطبین به تبلیغ کنندگان اجازه می‌دهد که به گروه‌های خاصی از کاربران برای اثرگذاری بیشتر دسترسی پیدا کنند.
برای مثال افرادی که از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، افرادی که با محتوایی مشابه با محتوای ایجاد شده توسط شما ارتباط برقرار کرده‌اند، افرادی که قبلا از پین‌های شما استقبال کرده‌اند و بسیاری گروه‌های هدف دیگر.
انواع بسیاری از تبلیغات در پینترست وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها برای معرفی کسب و کارتان استفاده کنید. از تبلیغات ویدیویی تا برخی مجموعه‌ها و پین‌های تبلیغاتی که در بوردهای مختلف قرار داده می‌شوند.
ببینید، تحلیل و معیارسنجی کنید
بررسی کنید و ببینید که باید چه معیارهایی را برای جذب مخاطب در نظر بگیرید و از چه ابزارهایی می‌توانید برای نظارت بر آن‌ها استفاده کنید. در واقع می‌توان گفت که یک بازاریابی موفق در پینترست مبتنی بر داده‌هاست. یعنی ردیابی، بررسی، تحلیل و معیار سنجی رفتار و عملکرد مخاطبین و مشتری‌های شما می‌تواند کمک بسزایی به موفقیت بیزنس و کسب و کار شما بکند. برای اینکه یک روش بازاریابی درست و کاربردی را پیش بگیرید نیاز است تا بدانید چه محتوایی و چه نوعی از مارکتینگ بهترین عملکرد را دارد و می‌تواند مخاطب شما را جذب کند. همچنین باید محتواهایی که جذابیت کمتری برای مخاطب شما داشته‌اند را شناسایی کنید و دلیل این افت مخاطب را بررسی و تحلیل کنید.
در شبکه‌های اجتماعی دیگرتان پروفایل پینترست خود را تبلیغ کنید
در مرحله آخر باید مطمئن شوید که مخاطبین شما در دیگر شبکه‌های اجتماعی با پروفایل بیزنس یا کسب و کار شما در پینترست آشنایی دارند. باید مخاطبین خود را آگاه کنید که در این پلتفرم پروفایل فعال دارید و می‌توانند شما را از طریق آن دنبال کنند.
برای مثال می‌توانید در وب‌سایتتان به اکانت پینترست خود لینک دهید. در اکانت اینستاگرام و یا کانال تلگرام خود آیدی اکانت پینترست را قرار دهید و نمایه خود را در خبرنامه‌های مرتبط با کسب و کارتان به اشتراک بگذارید.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات بنر تبلیغاتی، آژانس دیجیتال مارکتینگ و کوتاه کننده لینک را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.
کلام آخر
پینترست چیست؟ پینترست یکی از پلتفرم‌های اجتماعی محبوب است که در سال‌های اخیر طرفداران بسیاری پیدا کرده است. این شبکه‌ی اجتماعی را می‌توان یک موتور جستجوی تصاویر در نظر گرفت که شما می‌توانید به سادگی با جستجوی کلمه کلیدی مورد نظرتان در آن با تصاویر و ایده‌های بسیاری روبرو شوید. بسیاری از افراد برای موضوعاتی همچون طراحی لباس و استایل، دکوراسیون منزل و بسیاری ایده‌های دیگر جستجو در پین‌های پینترست را ترجیح می‌دهند. همچنین این پلتفرم می‌تواند در مسیر توسعه کسب و کار و تجارت ما اثرگذار باشد.
بسیاری از کسب و کارها از محیط پینترست برای تبلیغات برند خود بهره می‌گیرند. در این مقاله از دانشگاه کسب و کار تلاش کردیم تا به پاسخ سؤالاتی از قبیل پینترست چیست، دلیل اهمیت پینترست چیست و با چه ترفندهایی می‌توانیم به یک اکانت تجاری موفق برسیم بپردازیم. شما در چه زمینه‌هایی از این شبکه اجتماعی استفاده می‌کنید؟
