کمپین تبلیغاتی یک استراتژی خاص طراحیشده است که در رسانههای مختلف به منظور دستیابی به نتایج مطلوب مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و بهبود ارتباطات در یک بازار خاص انجام میشود. همه اینها از طریق تبلیغات انجام میشود. برای بررسی مفهوم کمپین با دانشگاه کسب و کار همراه باشید.
بسیاری از کارآفرینان فکر میکنند که انجام یک کمپین تبلیغاتی به معنای ایجاد یک تبلیغ ساده است اما در واقع این طور نیست. برای اینکه تبلیغات بهترین نتایج را به همراه داشته باشد، سازماندهی درست از همان ابتدا بسیار مهم است.
اگر شما در حال بررسی یک کمپین تبلیغاتی هستید، توصیه میکنیم با یک متخصص در این زمینه، تماس بگیرید. یک آژانس تبلیغاتی آنلاین بهطور خاص با هدف بازاریابی دیجیتال، بهترین گزینهی شماست و بهترین راه برای دستیابی به نتایج موردنظر شما است. علاوه بر این، شما قادر خواهید بود بودجه خود را بهینهسازی کنید و به معیارهای مربوط به تکامل دسترسی پیدا کنید.
چرا راهاندازی کمپین برای کسبوکارتان ضروری است؟
در دنیای پررقابت امروز، جلب توجه مخاطبان و تبدیل آنها به مشتریان وفادار، چالشی بزرگ برای هر کسبوکاری است. در این میان، کمپینهای تبلیغاتی به عنوان ابزار قدرتمندی برای دستیابی به این هدف عمل میکنند.
بررسی اهمیت و مزایای راهاندازی کمپین:
- افزایش آگاهی از برند: کمپینهای تبلیغاتی به شما کمک میکنند تا نام و نشان تجاری خود را به گوش مخاطبان جدید برسانید و در ذهن آنها جایگاهی برای خود ایجاد کنید.
- جذب مشتریان جدید: با استفاده از کمپینهای هدفمند، میتوانید به طور مستقیم به مخاطبان ایدهآل خود دسترسی پیدا کنید و آنها را به مشتریان بالفعل تبدیل کنید.
- افزایش فروش: کمپینهای تبلیغاتی میتوانند به طور مستقیم به افزایش فروش محصولات یا خدمات شما منجر شوند.
- ایجاد تعامل با مخاطبان: کمپینها فرصتی برای تعامل با مخاطبان و ایجاد حس وفاداری در آنها ایجاد میکنند.
- تقویت برندینگ: کمپینهای تبلیغاتی به شما کمک میکنند تا تصویر ذهنی مثبتی از برند خود در ذهن مخاطبان ایجاد کنید.
با راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی هدفمند و خلاقانه، میتوانید به طور قابل توجهی به رشد و پیشرفت کسبوکارتان کمک کنید.
به یاد داشته باشید:
- موفقیت در دنیای امروز، نیازمند تلاش و برنامهریزی است.
- با استفاده از ابزارهای مناسب، میتوانید به اهدافتان دست پیدا کنید.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه میکنیم مقالات رزومه، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی عصبی را در رسانۀ دانشگاه کسبوکار حتما مطالعه کنید.
معرفی انواع مختلف کمپینهای تبلیغاتی
در دنیای پرهیاهوی امروز، تبلیغات حکم کلید ورود به دنیای مخاطبان و جلب توجه آنها را دارد. اما این دنیای پر زرق و برق، تنوع و پیچیدگیهای خاص خود را دارد. در این میان، انتخاب نوع کمپین تبلیغاتی مناسب، نقشی کلیدی در مسیر موفقیت ایفا میکند. از کجا شروع کنیم؟ اولین قدم، شناخت انواع کمپینهای تبلیغاتی است. هر نوع کمپین، مزایا و معایب خاص خود را دارد و برای اهدافی متفاوتی طراحی شده است.
معرفی برخی از رایجترین کمپینها:
- کمپینهای آگاهی از برند: هدف از این نوع کمپینها، معرفی برند و محصولات آن به مخاطبان جدید است.
- کمپینهای ترویج فروش: این کمپینها با ارائه تخفیفها و پیشنهادات ویژه، به دنبال افزایش فروش و جذب مشتریان جدید هستند.
- کمپینهای بازاریابی محتوا: در این نوع کمپینها، محتوای ارزشمند و جذاب به صورت رایگان در اختیار مخاطبان قرار میگیرد تا اعتماد و وفاداری آنها به برند افزایش یابد.
- کمپینهای شبکههای اجتماعی: با استفاده از این نوع کمپینها میتوان با مخاطبان در فضایی تعاملی ارتباط برقرار کرد و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کرد.
انتخاب نوع کمپین مناسب، به عوامل مختلفی مانند نوع محصول یا خدمات، اهداف بازاریابی، بودجه و مخاطبان هدف بستگی دارد.
نکاتی برای انتخاب بهتر:
- اهداف خود را به طور شفاف مشخص کنید.
- مخاطبان خود را به طور کامل بشناسید.
- بودجه خود را به طور دقیق تعیین کنید.
- مزایا و معایب هر نوع کمپین را به طور کامل بررسی کنید.
- از خلاقیت و نوآوری در طراحی و اجرای کمپین خود استفاده کنید.
با انتخاب نوع مناسب کمپین تبلیغاتی و اجرای صحیح آن، میتوانید به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید و در مسیر موفقیت گام بردارید.
بررسی اصول و روش راهاندازی یک کمپین تبلیغاتی موفق
در ادامه در کنار هم هفت کلید مهم برای راه اندازی یک کمپین موفق را بررسی می کنیم. برای آشنایی با این هفت کلید، تا انتهای این مقاله تیم دانشگاه کسب و کار را همراهی کنید.
1. یک هدف برای کمپین تعیین کنید
به طور معمول، هنگامیکه ما در مورد “اهداف” فکر میکنیم، بیشتر مردم تمایل به فروش دارند؛ اما حقیقت این است که اهداف تبلیغاتی زیادی وجود دارد که باید روی آنها تمرکز کرد. متداولترین اهداف شامل به دست آوردن مشتریان جدید، ترویج محصولات فعلی و راهاندازی محصولات جدید است. شما همچنین میتوانید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید که برای بهبود آگاهی از برند یا کمک به مرتبط کردن یک برند خاص با احساسات خاص طراحیشده است. تلاش برای رسیدن به هدف شما هر چه باشد، مهم است که قبل از ادامه آن را شناسایی کنید.
2. هدف خود را به خوبی تعریف کنید
بخشی از موفقیت یک کمپین بهطور مستقیم با مخاطبان هدف شما مرتبط است. اگر شما یک بازار هدف یا مخاطب تعریف شده دارید، رسیدن به اهداف و اندازهگیری آن بسیار آسانتر است. تعریف نکاتی مانند سن، جنس، طبقه اجتماعی، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، علاقهمندیها، عادات و سرگرمیها به شما کمک میکند تا بفهمید از طریق استراتژی کمپین تبلیغاتی خود میخواهید به چه کسانی دست پیدا کنید.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه میکنیم مقالات تفاوت بازاریابی صنعتی و مصرفی و بازاریابی تعاملی را در رسانۀ دانشگاه کسبوکار حتما مطالعه کنید.
3. مخاطبان خود را تقسیمبندی کنید
هنگامیکه مخاطبان هدف خود را بهوضوح مشخص کردید، سپس باید مخاطبان را تقسیمبندی کنید و آنها را بر اساس محصولات یا خدماتی که میخواهید بفروشید به گروههای مختلفی تقسیم کنید. خود را به جای مشتریان بالقوه خود قرار دهید و سعی کنید آنچه را که باعث علاقه آنها میشود شناسایی کنید. آیا آنچه ارائه میدهید برای آنها مفید است؟ چگونه توجه آنها را جلب خواهید کرد؟ آیا آنها از برند یا محصول شما آگاه هستند؟ آیا آنها قدرت خرید برای خرید محصول/خدمات شما را با قیمت تعیینشده دارند؟
4. در مورد رسانههای تبلیغاتی خود تصمیم بگیرید
ابزارهای مفید زیادی در اختیار شما هستند که میتوانند پیام کمپین شما را به بخش هدف شما برسانند. بیایید انواع مختلف گزینههای تبلیغاتی موجود را بررسی کنیم. دانشگاه کسب و کار شما را دعوت میکند تا نظر خودتان را در این خصوص برای ما بنویسید.
تبلیغات در شبکههای اجتماعی
همانطور که از نام آن پیداست، تبلیغات در شبکههای اجتماعی به شما این امکان را میدهد که برای کسانی که مخاطبان هدف شما هستند، تبلیغات ایجاد کنید. این به معنای باز کردن یک خط ارتباطی است که به شما امکان میدهد به راحتی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید. فرمتها و پلتفرمهای مختلف موجود، استراتژیهای طراحی شخصیسازی شده را ارائه میکنند که نرخ موفقیت بالایی را به همراه دارد.
بازاریابی ایمیلی
انواع بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی است که میتواند در کمپین شما مورد استفاده قرار گیرد. اگرچه میتوانید از آن برای به دست آوردن سرنخهای جدید استفاده کنید (که میتواند منجر به مشتریان بالقوه شود)، استفاده از «فرمول وفاداری» آن نتایج باورنکردنی ایجاد میکند. آیا میدانستید که خرید یک خریدار جدید ۷ برابر گرانتر از نگهداری خریداری است که از قبل فعال است؟
بازاریابی محتوا
به لطف محبوبیت محتوای مارکدار و بازاریابی ویدیویی، این یک راه عالی برای کمپینهای تبلیغاتی دیجیتال است. با این حال، در مورد اینکه بازاریابی محتوا در واقع چیست، کمی سردرگمی وجود دارد. به گفته مؤسسه بازاریابی محتوا، «بازاریابی محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب و حفظ مخاطبان مشخص و در نهایت، هدایت اقدام سودآور مشتری متمرکز است.» بنابراین، محتوا نمیتواند منحصراً تبلیغاتی باشد. شما باید به آن ارزش (مانند سرگرمی، اطلاعات جدید، تبلیغات و غیره) نیز اضافه کنید. به خاطر داشته باشید که در اجرای بازاریابی محتوا چهار مرحله وجود دارد: تولید ترافیک، تولید سرنخ، پرورش سرنخ و تولید مشتری.
SEM بازاریابی موتورهای جستجو به تبلیغات پولی در موتورهای جستجو اشاره دارد. آنها متشکل از تبلیغاتی هستند که با یک مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) پرداخت میشوند. SEM یک راه عالی برای تقویت موقعیت شما در موتورهای جستجو است و مانند تبلیغات اجتماعی، میتوان آنها را بسیار هدفمند و تقسیمبندی کرد.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه میکنیم مقالات متن تبلیغاتی برای جذب مشتری و ویزیتوری را در رسانۀ دانشگاه کسبوکار حتما مطالعه کنید.
5. ارتباطات
پیام یک کمپین تبلیغاتی نیز اساسی است. پیام باید به خوبی سازماندهی شده، واضح، مختصر، روان و منسجم باشد. ممکن است آسان به نظر برسد؛ اما اگر این واقعیت را اضافه کنید که پیام باید مختصر باشد (برای اینکه مخاطب شما را خسته نکند)، سختی آن بیش از پیش نمایان میشود. توصیه میکنیم این کار را به متخصصان با تجربه در این بخش یا کپی رایترها بسپارید.
6. به طراحی خود توجه کنید
طراحی به اندازه پیام مهم است. از طراحی واکنش گرا و وبسایتهای سازگار با تجربه کاربری برای جلب نظر مخاطبان خود استفاده کنید. اول از این طریق آنها را خوشحال کنید و سپس از طریق هر چیز دیگری پیامتان را به آنها برسانید.
7. متریکها و KPI ها را ردیابی کنید
اندازهگیری در بسیاری از زمینههای مختلف مهم است؛ اما در دنیای تبلیغات کاملاً حیاتی است. اگر نتایج خود را ردیابی نکنیم، نمیدانیم چه چیزی خوب پیش میرود یا چه چیزی را میتوانیم بهبود دهیم. در یک کمپین تبلیغاتی، معیارها باید بخشی جداییناپذیر از فرآیند را تشکیل دهند. تنها راه برای درک کمپین، ردیابی و اندازهگیری معیارها و دادهها است. علاوه بر این، باید به تفاوت بین معیارهای عمومی و KPI توجه کنیم. حتی اگر دومی معیارهایی را ارائه نمیدهد، با نحوه اندازهگیری اهداف استراتژیک تعیینشده شرکت شما سروکار دارد.
در این مقاله هم با ارائه مفهوم کمپین در دانشگاه کسب و کار همراه شما بودیم. سوالات خودتان را برای ما در قسمت نظرها قرار دهید تا پاسخگوی شما باشیم.
بررسی نحوه اجرا کمپینهای تبلیغاتی
درست مانند یک باغبان که برای پرورش گلهای زیبا به ابزار و دانش نیاز دارد، شما نیز برای رونق کسبوکارتان در دنیای دیجیتال به ابزارهای قدرتمند و استراتژیهای کارآمد نیاز دارید. کمپینهای تبلیغاتی، حکم این ابزارها را دارند و شما را در مسیر جذب مشتریان و افزایش فروش یاری میکنند. اما هر ابزاری، نیازمند استفاده صحیح و بهموقع است. اجرای ناقص یا نامناسب کمپینها، نه تنها سودی برای شما نخواهد داشت، بلکه میتواند منابع و زمانتان را به هدر دهد.
1. گوگل، دروازهای به سوی مشتریان بالقوه
در واقع گوگل، پرترددترین اتوبان دنیای دیجیتال است. جایی که میلیونها نفر در هر روز به دنبال محصولات و خدمات شما هستند. با تبلیغات در گوگل، میتوانید در معرض دید این افراد قرار بگیرید و شانس خود را برای جذب مشتریان جدید به طور قابلتوجهی افزایش دهید. برای حضور در صفحه نتایج جستجوی گوگل، دو راه پیش روی شماست:
- سئو: با سئو، میتوانید به مرور زمان رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید و به جایگاههای برتر برسید. این روش، نیازمند صبر و حوصله است، اما در نهایت شما را به رتبهای پایدار و ارگانیک در گوگل خواهد رساند.
- گوگل ادز: اما اگر به دنبال نتیجهای سریع هستید، گوگل ادز بهترین گزینه برای شماست. با استفاده از گوگل ادز، میتوانید تبلیغات خود را در صدر نتایج جستجو نمایش دهید و در کوتاهترین زمان ممکن به مشتریان بالقوه خود دست پیدا کنید.
2. با تبلیغات گسترده اینستاگرام، به اهدافتان شلیک کنید!
قدم در دنیای پر شور و هیجان اینستاگرام بگذارید و با کمپینهای تبلیغاتی گسترده، نام خود را بر سر زبانها بیندازید! اما قبل از هر چیز، داستانی برای گفتن داشته باشید:
- هدف خود را شفاف کنید: دنبال افزایش فالوور هستید؟ میخواهید ترافیک وبسایتتان را بالا ببرید؟ یا شاید به دنبال معرفی محصول جدیدتان هستید؟
- مخاطبانتان را بشناسید: علایق، سلیقه و رفتار آنها در اینستاگرام چگونه است؟
- رقبایتان را آنالیز کنید: چه استراتژیهایی را دنبال میکنند؟ چه نقاط قوتی دارند و چه نقاط ضعفی؟
حالا که نقشه راهتان را ترسیم کردید، زمان رسیدن به اهداف است:
- به طیف وسیعی از مخاطبان دست پیدا کنید: تبلیغات شما به انبوهی از افراد مختلف، اعم از فالوورهای پیجهای پربازدید و کاربران عادی اینستاگرام نمایش داده میشود.
- گام به گام پیشرفتتان را رصد کنید: با گزارشهای دقیق و تحلیلی جریان، از اثربخشی تبلیغات خود مطلع شوید و در صورت نیاز، استراتژی خود را بهینهسازی کنید.
3. آشنایی با ایمیل مارکتینگ
ممکن است ایدهای برای یک کمپین ایمیلی جذاب داشته باشید، که میتواند کسب و کارتان را متحول کند. اما از کجا شروع کنید؟ نگران نباشید، ما در این سفر گام به گام همراه شما خواهیم بود.
- گام اول: چرا و برای چه کسی؟ قبل از هر چیز، هدف خود را از اجرای کمپین مشخص کنید. آیا میخواهید ترافیک وبسایتتان را افزایش دهید؟ دنبال افزایش فروش هستید؟ یا میخواهید مشتریان فعلی خود را از جدیدترین محصولاتتان آگاه کنید؟ مخاطب شما کیست؟ چه ویژگیهایی دارد؟ علایق و نیازهای او چیست؟ شناخت دقیق مخاطب، کلید موفقیت شما در این سفر خواهد بود.
- گام دوم (گردآوری مخاطبان): حالا نوبت به جمعآوری لیست ایمیل مخاطبان ایدهآلتان است. میتوانید از روشهای مختلفی مانند فرمهای ثبتنام در وبسایت، نظرسنجیها و مسابقات آنلاین برای این کار استفاده کنید.
- گام سوم (نگارش و ارسال پیام): متن ایمیل شما مانند یک نامه به مخاطبانتان است. پس باید با دقت و ظرافت نوشته شود. لحنی دوستانه و صمیمی داشته باشید، از تصاویر و ویدئوهای جذاب استفاده کنید و در نهایت، یک فراخوان به اقدام واضح و مشخص درج کنید. زمانبندی ارسال ایمیلها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. چه زمانی مخاطبانتان آنلاین هستند؟ چه زمانی احتمال بیشتری برای خواندن ایمیل شما دارند؟
- گام چهارم (سکان هدایت را به دست بگیرید): با استفاده از ابزارهای مدیریت کمپین، میتوانید عملکرد ایمیلهایتان را رصد و تحلیل کنید. نرخ باز شدن ایمیلها، نرخ کلیک و سایر معیارها را بررسی کنید و در صورت نیاز، استراتژی خود را اصلاح کنید.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه میکنیم مقالات خرید تیک آبی اینستاگرام، برند شخصی و کمپین را در رسانۀ دانشگاه کسبوکار حتما مطالعه کنید.
4. کمپینهای تبلیغاتی اینفلوئنسری
پیش از هر اقدامی، هدف خود را از این سفر شگفتانگیز مشخص کنید. دنبال افزایش آگاهی از برندتان هستید؟ یا میخواهید ترافیک وبسایتتان را به اوج برسانید؟ شاید هم به دنبال افزایش فروش و جذب مشتریان جدید باشید. هر هدفی که دارید، با انتخاب اینفلوئنسر مناسب، میتوانید به آن دست پیدا کنید.
- اینستاگرام، میدان نبردی پرهیجان: همان طور که در بخش قبلی بررسی کردیم، در ایران، اینستاگرام با انبوه مخاطبانش، میدان اصلی نبرد برای کمپینهای اینفلوئنسری است. شانس شما برای پیروزی در این میدان، با انتخاب استراتژی مناسب و اینفلوئنسرهای کاربلد، به طور چشمگیری افزایش مییابد.
- توییتر و لینکدین، سربازان خط مقدم: اما این تمام ماجرا نیست! توییتر و لینکدین نیز میتوانند به عنوان سربازان خط مقدم، در جبهههای دیگر به شما کمک کنند. اگر مخاطبان شما در این شبکههای اجتماعی حضور دارند، تردید نکنید و از قدرت نفوذ اینفلوئنسرها در این جبههها نیز بهره ببرید.
- سفری به سوی قلب مخاطبان: در این سفر پرهیجان، ابتدا باید اینفلوئنسر مناسب را پیدا کنید. گویی به دنبال شمشیر جادویی هستید که قلب مخاطبان را تسخیر کند. پس از آن، با بررسی دقیق مخاطبان اینفلوئنسر، نرخ تعامل و تعداد دنبالکنندگان، شمشیر جادویی خود را انتخاب میکنید.
- مذاکره، گامی مهم در مسیر پیروزی: حال زمان آن است که با اینفلوئنسر منتخب خود، درباره زمان و مبلغ این سفر پرهیجان به مذاکره بپردازید. با توافقی عادلانه، هر دو طرف آماده فتح قلههای موفقیت خواهید شد.
5. دنیای جذاب ویدئو، دروازهای به سوی مشتریان جدید
تصور کنید، داستانی کوتاه و جذاب، با تصاویری گیرا و لحنی رسا، در چشم به هم زدنی پیام برند شما را به مخاطبان منتقل میکند. این، جادوی تبلیغات ویدئویی است؛ راهی قدرتمند برای جذب مشتریان جدید و رونق کسبوکارتان. اما پیش از ورود به این دنیای جذاب، چند گام کلیدی پیش رو دارید:
- بودجه و ابزار: ابتدا باید بودجهی خود را مشخص کنید. ویدئوها، حتی اگر کوتاه باشند، به ابزارهای مختلفی مانند دوربین، تجهیزات نورپردازی، نرمافزار تدوین و… نیاز دارند. هزینهی تولید ویدئو، بستگی به نوع و کیفیت آن دارد.
- سناریوی قوی: قلب هر ویدئوی تبلیغاتی، سناریوی آن است. داستانی که میخواهید روایت کنید، پیامی که میخواهید منتقل کنید، لحن و سبک بیان، همگی باید در سناریو به طور دقیق مشخص شوند.
- صدا، موسیقی و تصویر: صدای گوینده، موسیقی متن و تصاویر ویدئو، نقشی کلیدی در جذب و حفظ مخاطب دارند. انتخابی درست و اصولی، میتواند ویدئوی شما را به یک اثر ماندگار تبدیل کند.
- اجرا و رصد نتایج: پس از تولید ویدئو، نوبت به اجرای کمپین تبلیغاتی و رصد نتایج آن میرسد. با استفاده از پلتفرمهای معتبر تبلیغات ویدئویی، میتوانید به طور دقیق کمپین خود را مدیریت و نتایج آن را آنالیز کنید.
6. اجرای کمپین با ارسال پیامک تبلیغاتی
شما باید پیامکهایتان را به دستِ مناسبترین افراد برسانید. به همین دلیل، مخاطبانتان را بر اساس سن، جنسیت، شغل، علایق، موقعیت مکانی و… دستهبندی کنید و برای هر گروه، پیامکی متناسب با نیازها و سلیقهشان ارسال کنید. در ادامه 3 روش قدرتمند برای هدفگیری دقیق در اختیارتان قرار میدهیم:
- هدفگیری بر اساس موقعیت مکانی: با این روش میتوانید به افراد حاضر در یک منطقه خاص، مانند محله، شهر یا استان، پیامک ارسال کنید. این روش برای کسبوکارهایی که به دنبال جذب مشتریان محلی هستند، بسیار ایدهآل است.
- هدفگیری بر اساس ویژگیهای رفتاری و علایق: با استفاده از این روش، میتوانید به افرادی که به محصولات یا خدمات شما علاقهمند هستند، پیامک ارسال کنید. برای مثال، اگر صاحب یک فروشگاه لوازم ورزشی هستید، میتوانید به افرادی که در باشگاههای ورزشی ثبتنام کردهاند، پیامک ارسال کنید.
- هدفگیری بر اساس شغل: با این روش میتوانید به افراد شاغل در یک صنف خاص، مانند پزشکان، مهندسان یا معلمان، پیامک ارسال کنید.
10 نمونه جذاب کمپین تبلیغاتی معروف
کمپینهای تبلیغاتی، عنصری کلیدی در دنیای بازاریابی هستند. یک کمپین خلاقانه و جذاب میتواند به برند شما کمک کند تا در ذهن مخاطبان ماندگار شود و به اهدافتان در دنیای تجارت برسید. در این مقاله، 10 نمونه از معروفترین و جذابترین کمپینهای تبلیغاتی را بررسی میکنیم:
- “اشتباه تایپی” برند Dove: در سال 2013، برند Dove کمپینی با نام “اشتباه تایپی” راه انداخت. در این کمپین، Dove از تصاویر زنانی با تیپهای بدنی متفاوت استفاده کرد و از مردم خواست تا با انتخاب کلماتی مناسب، آنها را توصیف کنند.
- “Share a Coke” برند Coca-Cola: در سال 2011، برند Coca-Cola کمپینی با نام “Share a Coke” راه انداخت. در این کمپین، نامهای مختلف روی بطریهای کوکاکولا چاپ شد و مردم تشویق شدند تا با به اشتراک گذاشتن عکس بطریها با نام دوستان خود، آنها را به نوشیدن کوکاکولا دعوت کنند.
- “Real Beauty” برند Dove: در سال 2004، برند Dove کمپینی با نام “Real Beauty” راه انداخت. هدف این کمپین، به چالش کشیدن تعریف سنتی زیبایی و نشان دادن تنوع زیبایی در زنان بود.
- “Just Do It” برند Nike: در سال 1988، برند Nike کمپینی با نام “Just Do It” راه انداخت. این کمپین به یکی از معروفترین شعارهای تبلیغاتی در جهان تبدیل شد و به مردم انگیزه میدهد تا از تنبلی دوری کنند و به دنبال اهداف خود بروند.
- “Think Different” برند Apple: در سال 1997، برند Apple کمپینی با نام “Think Different” راه انداخت. این کمپین به تمایز Apple از سایر شرکتهای کامپیوتری و خلاقیت و نوآوری این برند تأکید میکرد.
- “I’m Lovin’ It” برند McDonald’s: در سال 2003، برند McDonald’s کمپینی با نام “I’m Lovin’ It” راه انداخت. این کمپین به یکی از معروفترین آهنگهای تبلیغاتی در جهان تبدیل شد و حس شادمانی و لذت را به مخاطبان القا میکند.
- “The Man Your Man Could Smell Like” برند Old Spice: در سال 2010، برند Old Spice کمپینی با نام “The Man Your Man Could Smell Like” راه انداخت. این کمپین با استفاده از طنز و شوخی، به معرفی محصولات خود و جذابیت آنها برای مردان میپرداخت.
- “Like a Girl” برند Always: در سال 2014، برند Always کمپینی با نام “Like a Girl” راه انداخت. هدف این کمپین، به چالش کشیدن کلیشههای جنسیتی و نشان دادن قدرت و توانمندی دختران بود.
- “Dumb Ways to Die” برند Metro Trains: در سال 2012، برند Metro Trains کمپینی با نام “Dumb Ways to Die” راه انداخت. این کمپین با استفاده از انیمیشن و موسیقی، به آموزش نکات ایمنی به مردم در مترو میپرداخت.
- “The Power of Two” برند Lego: در سال 2013، برند Lego کمپینی با نام “The Power of Two” راه انداخت. این کمپین به خلاقیت و قدرت تخیل کودکان در ساختن اشیاء مختلف با Lego تأکید میکرد.
اینها فقط 10 نمونه از معروفترین و جذابترین کمپینهای تبلیغاتی بودند. با بررسی این کمپینها میتوانید ایدههای خلاقانهای برای طراحی کمپینهای خودتان پیدا کنید.
مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه میکنیم مقالات پینترست، مارکتینگ چیست، بیلبورد و سئو چیست را در رسانۀ دانشگاه کسبوکار حتما مطالعه کنید.
کلام آخر
خیلی خوشحالیم که تا انتهای این مقاله همراه تیم دانشگاه کسب و کار بودید. در این مقاله در کنار هم درباره چیستی کمپینهای تبلیغاتی، اصول و روش راه اندازی، انواع کمپینها، مثالهای موفق از معروفترین برندها و همچنین ضرورت استفاده از کمپینهای تبلیغاتی یاد گرفتیم. حال شما برای ما بنویسید. از نگاه شما مهمترین ویژگی یک کمپین تبلیغاتی موفق چیست؟
