کمپین تبلیغاتی یک استراتژی خاص طراحی‌شده است که در رسانه‌های مختلف به منظور دستیابی به نتایج مطلوب مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و بهبود ارتباطات در یک بازار خاص انجام می‌شود. همه این‌ها از طریق تبلیغات انجام می‌شود. برای بررسی مفهوم کمپین با دانشگاه کسب و کار همراه باشید.
بسیاری از کارآفرینان فکر می‌کنند که انجام یک کمپین تبلیغاتی به معنای ایجاد یک تبلیغ ساده است اما در واقع این طور نیست. برای اینکه تبلیغات بهترین نتایج را به همراه داشته باشد، سازمان‌دهی درست از همان ابتدا بسیار مهم است.
اگر شما در حال بررسی یک کمپین تبلیغاتی هستید، توصیه می‌کنیم با یک متخصص در این زمینه، تماس بگیرید. یک آژانس تبلیغاتی آنلاین به‌طور خاص با هدف بازاریابی دیجیتال، بهترین گزینه‌ی شماست و بهترین راه برای دستیابی به نتایج موردنظر شما است.
علاوه بر این، شما قادر خواهید بود بودجه خود را بهینه‌سازی کنید و به معیارهای مربوط به تکامل دسترسی پیدا کنید.
7 کلید برای راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی موفق
-
یک هدف برای کمپین تعیین کنید
به طور معمول، هنگامی‌که ما در مورد “اهداف” فکر می‌کنیم، بیشتر مردم تمایل به فروش دارند؛ اما حقیقت این است که اهداف تبلیغاتی زیادی وجود دارد که باید روی آن‌ها تمرکز کرد. متداول‌ترین اهداف شامل به دست آوردن مشتریان جدید، ترویج محصولات فعلی و راه‌اندازی محصولات جدید است. شما همچنین می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید که برای بهبود آگاهی از برند یا کمک به مرتبط کردن یک برند خاص با احساسات خاص طراحی‌شده است. تلاش برای رسیدن به هدف شما هر چه باشد، مهم است که قبل از ادامه آن را شناسایی کنید.
-
یک هدف را تعریف کنید
بخشی از موفقیت یک کمپین به‌طور مستقیم با مخاطبان هدف شما مرتبط است. اگر شما یک بازار هدف یا مخاطب تعریف شده دارید، رسیدن به اهداف و اندازه‌گیری آن بسیار آسان‌تر است. تعریف نکاتی مانند سن، جنس، طبقه اجتماعی، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، علاقه‌مندی‌ها، عادات و سرگرمی‌ها به شما کمک می‌کند تا بفهمید از طریق استراتژی کمپین تبلیغاتی خود می‌خواهید به چه کسانی دست پیدا کنید.
-
مخاطبان خود را تقسیم‌بندی کنید
هنگامی‌که مخاطبان هدف خود را به‌وضوح مشخص کردید، سپس باید مخاطبان را تقسیم‌بندی کنید و آن‌ها را بر اساس محصولات یا خدماتی که می‌خواهید بفروشید به گروه‌های مختلفی تقسیم کنید. خود را به جای مشتریان بالقوه خود قرار دهید و سعی کنید آنچه را که باعث علاقه آن‌ها می‌شود شناسایی کنید. آیا آنچه ارائه می‌دهید برای آن‌ها مفید است؟ چگونه توجه آن‌ها را جلب خواهید کرد؟ آیا آن‌ها از برند یا محصول شما آگاه هستند؟ آیا آن‌ها قدرت خرید برای خرید محصول/خدمات شما را با قیمت تعیین‌شده دارند؟
-
در مورد رسانه‌های تبلیغاتی خود تصمیم بگیرید
ابزارهای مفید زیادی در اختیار شما هستند که می‌توانند پیام کمپین شما را به بخش هدف شما برسانند. بیایید انواع مختلف گزینه‌های تبلیغاتی موجود را بررسی کنیم. دانشگاه کسب و کار شما را دعوت می‌کند تا نظر خودتان را در این خصوص برای ما بنویسید.
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی:
همان‌طور که از نام آن پیداست، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهد که برای کسانی که مخاطبان هدف شما هستند، تبلیغات ایجاد کنید. این به معنای باز کردن یک خط ارتباطی است که به شما امکان می‌دهد به راحتی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید. فرمت‌ها و پلتفرم‌های مختلف موجود، استراتژی‌های طراحی شخصی‌سازی شده را ارائه می‌کنند که نرخ موفقیت بالایی را به همراه دارد.
بازاریابی ایمیلی:
انواع بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی است که می‌تواند در کمپین شما مورد استفاده قرار گیرد. اگرچه می‌توانید از آن برای به دست آوردن سرنخ‌های جدید استفاده کنید (که می‌تواند منجر به مشتریان بالقوه شود)، استفاده از «فرمول وفاداری» آن نتایج باورنکردنی ایجاد می‌کند. آیا می‌دانستید که خرید یک خریدار جدید ۷ برابر گران‌تر از نگهداری خریداری است که از قبل فعال است؟
بازاریابی محتوا:
به لطف محبوبیت محتوای مارک‌دار و بازاریابی ویدیویی، این یک راه عالی برای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال است. با این حال، در مورد اینکه بازاریابی محتوا در واقع چیست، کمی سردرگمی وجود دارد. به گفته مؤسسه بازاریابی محتوا، «بازاریابی محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب و حفظ مخاطبان مشخص و در نهایت، هدایت اقدام سودآور مشتری متمرکز است.» بنابراین، محتوا نمی‌تواند منحصراً تبلیغاتی باشد. شما باید به آن ارزش (مانند سرگرمی، اطلاعات جدید، تبلیغات و غیره) نیز اضافه کنید. به خاطر داشته باشید که در اجرای بازاریابی محتوا چهار مرحله وجود دارد: تولید ترافیک، تولید سرنخ، پرورش سرنخ و تولید مشتری.
SEM. بازاریابی موتورهای جستجو به تبلیغات پولی در موتورهای جستجو اشاره دارد. آن‌ها متشکل از تبلیغاتی هستند که با یک مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) پرداخت می‌شوند. SEM یک راه عالی برای تقویت موقعیت شما در موتورهای جستجو است و مانند تبلیغات اجتماعی، می‌توان آن‌ها را بسیار هدفمند و تقسیم‌بندی کرد.
-
ارتباطات
پیام یک کمپین تبلیغاتی نیز اساسی است. پیام باید به خوبی سازمان‌دهی شده، واضح، مختصر، روان و منسجم باشد. ممکن است آسان به نظر برسد؛ اما اگر این واقعیت را اضافه کنید که پیام باید مختصر باشد (برای اینکه مخاطب شما را خسته نکند)، سختی آن بیش از پیش نمایان می‌شود. توصیه می‌کنیم این کار را به متخصصان با تجربه در این بخش یا کپی رایترها بسپارید.
-
به طراحی خود توجه کنید
طراحی به اندازه پیام مهم است. از طراحی واکنش گرا و وب‌سایت‌های سازگار با تجربه کاربری برای جلب نظر مخاطبان خود استفاده کنید. اول از این طریق آن‌ها را خوشحال کنید و سپس از طریق هر چیز دیگری پیامتان را به آن‌ها برسانید.
-
متریک‌ها و KPI ها را ردیابی کنید
اندازه‌گیری در بسیاری از زمینه‌های مختلف مهم است؛ اما در دنیای تبلیغات کاملاً حیاتی است. اگر نتایج خود را ردیابی نکنیم، نمی‌دانیم چه چیزی خوب پیش می‌رود یا چه چیزی را می‌توانیم بهبود دهیم. در یک کمپین تبلیغاتی، معیارها باید بخشی جدایی‌ناپذیر از فرآیند را تشکیل دهند. تنها راه برای درک کمپین، ردیابی و اندازه‌گیری معیارها و داده‌ها است. علاوه بر این، باید به تفاوت بین معیارهای عمومی و KPI توجه کنیم. حتی اگر دومی معیارهایی را ارائه نمی‌دهد، با نحوه اندازه‌گیری اهداف استراتژیک تعیین‌شده شرکت شما سروکار دارد.
در این مقاله هم با ارائه مفهوم کمپین در دانشگاه کسب و کار همراه شما بودیم. سوالات خودتان را برای ما در قسمت نظرها قرار دهید تا پاسخگوی شما باشیم.
