رنگ‌ها از جمله مهم‌ترین عوامل ارتباط ما با جهان خارج هستند. روانشناسی رنگ امروزه یکی از مهم‌ترین مباحث در برندینگ و تبلیغات است. آشنایی با مفهوم و انرژی قابل انتقال از هر رنگ به شما در ارتباط بهتر با مخاطب کمک می‌کند. مبحث روانشناسی رنگ به بررسی میزان اهمیت و تأثیر رنگ‌ها بر احساسات، روحیات و رفتار افراد می‌پردازد و این مسئله را به طور علمی بررسی می‌کند.
رنگ‌ها حتی می‌توانند بر اتخاذ تصمیمات ما در یک برهه زمانی خاص اثر گذار باشند. روانشناسی رنگ از جمله مباحث پراهمیت در دنیای برندیگ، بازاریابی و تبلیغات است. چرا که معمولاً رنگ اولین چیزی است که مخاطب در مواجهه با یک تبلیغ و یا لوگوی یک برند خاص با آن روبرو می‌شود. حس بینایی معمولاً مهم‌ترین حس ما برای ارتباط با محیط اطراف است.
ما در این مقاله از دانشگاه کسب و کار تصمیم گرفتیم تا این مبحث را به طور تخصصی‌تر بررسی کنیم و تأثیر هر یک از رنگ‌ها بر ذهن و روحیات افراد را بررسی کنیم. در پایان این مقاله می‌توانید تصمیمات بهتر و مؤثرتری برای انتخاب رنگ در طراحی لوگو و یا تبلیغات برند خود داشته باشید.
دلیل اهمیت روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و برندینگ چیست؟
اگر تصمیم به طراحی یک لوگو برای کسب و کار را دارید و یا اینکه در کار طراحی نمادهای تبلیغاتی هستید، باید بدانید که یکی از عناصر تأثیرگذار و الهام‌بخش در نمادهای بصری، رنگ‌ها هستند. رنگ‌ها در لوگوی کسب و کار ما شامل پیام‌هایی هستند که به طور غیرمستقیم آنها را به مخاطب ما انتقال می‌دهند. پس آشنایی با روانشناسی رنگ و تشخیص نوع انرژی و نوع رفتار رنگ انتخابی ما برای ارتباط مؤثر با مخاطب بسیار پراهمیت و مهم است.
برای مثال اگر شما در زمینه پزشکی، بهداشت و سلامت فعالیت دارید و قصد طراحی یک بنر تبلیغاتی برای آن را دارید، انتخاب رنگ‌های سفید و سبز می‌تواند انتخاب‌های مناسبی برای شما باشد. شما باید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که به مخاطب خود حس سلامت، آرامش و تندرستی را القا کنید که رسیدن به این اهداف با انتخاب رنگ مناسب امکان پذیر است. انتخاب رنگ مناسب نیازمند آشنایی با ویژگی‌ها و انرژی‌های قابل انعکاس از هر رنگ است. رنگ‌ها کمک می‌کنند تا محصول شما بهتر در ذهن مخاطب باقی بماند. همچنین با تأثیرات مثبت بر روی ذهن مخاطب می‌توانند آنها را نسبت به استفاده از محصولات و خدمات شما ترغیب کنند.
مطالعات میدانی در این حوزه نشان می‌دهد که رنگ‌ها تأثیر قابل توجهی بر بسیاری از افراد برای انتخاب محصول و خدمات مورد نظر خود دارند. در واقع رنگ‌ها بیشتر از هر عامل دیگری بر تصمیم‌گیری آنها اثرگذار هستند. برای مثال اگر صاحب وب‌سایت هستید، برای انتخاب رنگ و نوع طراحی گرافیک سایت، نیاز به آشنایی با روانشناسی رنگ‌ها دارید؛ چرا که نظر بسیاری از مخاطبین بر اساس طراحی و رنگ‌های استفاده شده در وب‌سایت شما در رابطه با استفاده از خدمات ارائه شده تغییر می‌کند. پس پیشنهاد ما به شما برای قدم اول موفقیت در طراحی، آشنایی با روانشناسی رنگ‌هاست.
چطور از رنگ‌ها در کسب و کارمان استفاده کنیم؟
اگر به رنگ تبلیغات مورد استفاده در صنایع مختلف دقت کنید متوجه می‌شوید که تعداد بسیاری از این صنایع از رنگ‌های مشابه و خاصی در طراحی این تبلیغات و یا حتی طراحی لوگوی خود استفاده کرده‌اند. اگر فکر می‌کنید که این رنگ‌ها کاملاً اتفاقی و طبق سلایق صاحبان کسب و کار و یا طراحان انتخاب شده‌اند، سخت در اشتباهید! این رنگ‌ها مطابق با ارتباطات ذهنی ما با رنگ‌ها و تصورات قبلی ما از رنگ‌ها انتخاب می‌شوند؛ که در اصطلاح به آن روانشناسی رنگ می‌گوییم.
اگر شما محصول تولیدی دارید و به فروش و بازاریابی یک محصول می‌پردازید یکی از اساسی‌ترین اصول در موفقیت شما برای فروش، بسته‌بندی محصول است. از مهم‌ترین ویژگی‌های یک بسته‌بندی موفق، رنگ استفاده شده در آن است. رنگی که بتواند مخاطب را برای خرید ترغیب و حتی گاهی هیجان زده کند. انتخاب این رنگ وابستگی بسیاری به محصول تولیدی شما و مخاطبی که از آن استفاده می‌کند دارد.
برای مثال رنگ‌های استفاده شده در بسته‌بندی محصولی که برای کودک تولید می‌کنید با محصولات تولیدی برای بزرگسالان متفاوت است. همچنین اگر تصمیم دارید برای کسب و کار خود لوگویی طراحی کنید و برندی برای خود داشته باشید باید با شناخت کامل روانشناسی رنگ‌ها بتوانید رنگ متناسب با نوع کسب و کاری که در آن مشغولید را انتخاب کنید؛ تا به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار شوید.
فراموش نکنید که لوگوی یک کسب و کار می‌تواند تأثیر بسیاری بر موفقیت و شناخته شدن آن توسط مخاطب داشته باشد. در مراحل بعدی اگر به تبلیغات برای محصول خود می‌پردازید و یا نیاز به طراحی بنر و پوسترهای تبلیغاتی دارید، آشنایی با این شاخه از روانشناسی برای شما امری حیاتی است؛ تا بتوانید مخاطب را به دنبال کردن بنرهای تبلیغاتی خود ترغیب کنید.
بررسی تأثیر انواع رنگ‌ها بر مخاطب در علم بازاریابی
همان‌طور که گفتیم هر کدام از رنگ‌ها ویژگی‌های مخصوص به خود را دارند و تأثیراتی که بر ذهن مخاطب می‌گذارند متفاوت است. شما برای انتخاب رنگ مناسب در جهت استفاده در تبلیغات، برند و یا بسته‌بندی محصولات خود نیاز به آشنایی با روانشناسی رنگ‌ها دارید؛ تا نوع تأثیر هر یک بر ذهن، روحیات و رفتار مخاطب را بشناسید و بتوانید انتخابی متناسب با نوع کسب و کارتان و صنعتی که در آن مشغول به فعالیت هستید را انتخاب کنید. در ادامه به برخی از پرمصرف‌ترین رنگ‌ها در حیطه تبلیغات و بازاریابی اشاره می‌کنیم.
قرمز
همان‌طور که می‌د‌‌انید قرمز رنگی گرم است و در ذهن بیننده خود شور و حرارت ایجاد می‌کند. اگر خدماتی که ارائه می‌کنید وسوسه انگیز است و تصمیم به ایجاد جسارت، انگیزه، اشتیاق و انرژی در مخاطب خود دارید، رنگ قرمز انتخاب مناسبی برای شماست. رنگ قرمز مفاهیمی همچون عشق، گرما، خطر، اشتیاق، خشم و اعتماد به نفس را در ذهن افراد تداعی می‌کند.
آبی
رنگ آبی به بیننده و مخاطب شما حس اعتماد و اطمینان می‌دهد. مفاهیمی همچون ثبات و آرامش را در ذهن بیننده تداعی می‌کند. همین مسئله منجر شده است تا بسیاری از بانک‌ها در تبلیغات و بازاریابی خود و یا حتی در لوگوی خود از طیف‌های رنگ آبی استفاده کنند. رنگ آبی از رنگ‌های سرد است، برعکس رنگ قرمز هیجان و خطر را به بیننده القا نمی‌کند و به او آسودگی خاطر می‌دهد.
سبز
سبز رنگی است که در دید اول مخاطب را به یاد طبیعت و سبزی آن می‌اندازد. معمولاً صنایع و برندهایی که هدف و شعارشان طرفداری از محیط زیست و طبیعت است از رنگ سبز استفاده می‌کنند. همچنین سبز، رنگی سرد و آرام‌بخشی است که در محیط‌های درمانی نیز بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد؛ چرا که برای مخاطب نمایانگر سلامت و تسکین است.
بنفش
بنفش رنگی است که می‌تواند عواطف و احساسات بیننده و مخاطب را تحریک کند. رنگ بنفش، رنگی مرموز است که در طبیعت کم است. این رنگ همچنین نشانه‌ای از قدرت، ثروت و جاه طلبی است و معمولاً صنایعی که در ارتباط با تجملات و صنایع لوکس هستند بیشتر از این رنگ استفاده می‌کنند.
سخن پایانی
رنگ‌ها نقش مهمی در ارتباط ما با دنیای اطرافمان ایفا می‌کنند. توجه به انرژی هر یک از این رنگ‌ها و تأثیری که هر یک می‌توانند بر مخاطبین و بینندگان داشته باشند می‌تواند در روند بازاریابی و تبلیغات برای کسب و کار شما تأثیرگذار باشند. آشنایی با روانشناسی رنگ‌ها برای هر فردی که در زمینه‌ی طراحی لوگو و یا تبلیغات کسب و کارها فعالیت می‌کند، حیاتی و ضروری است. تحقیقات نشان می‌دهد که مخاطبان و متقاضیان صنایع مختلف به رنگ تبلیغات و حتی بسته‌بندی محصولات توجه ویژه‌ای می‌کنند و این مسئله می‌تواند بر تصمیم گیری آنها برای خرید و یا استفاده از خدمات شما تأثیرگذار باشد.
ما در این مقاله از دانشگاه کسب و کار به بررسی تأثیر روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و برندینگ پرداختیم و به شما توصیه می‌کنیم اصول این شاخه از روانشناسی را با توجه به مخاطبین خود به کار بگیرید. به نظر شما رنگ‌های گرم با خاصیت ایجاد هیجان باید بیشتر در تبلیغات حضور داشته باشند یا رنگ‌های سرد اطمینان بخش؟ دلایل خود را برای هر انتخاب با دانشگاه کسب و کار در میان بگذارید.
