وایرال چیست؟ + 7 تکنیک جذاب برای وایرال شدن محتوا

حتما شما هم در مورد وایرال شدن یک ویدیو، یک تصویر، یک موزیک و یا در حالت کلی یک محتوا در فضای مجازی شنیده‌اید. اما واقعاً وایرال به چه چیزی گفته می‌شود؟ معنای لغوی آن چیست و چرا به یک محتوای منتشر شده در فضای مجازی که با محبوبیت زیاد روبرو شده و دست به دست می‌شود وایرال می‌گویند؟

ما در دانشگاه کسب و کار تصمیم گرفتیم تا در این مقاله به بررسی این اصطلاح بپردازیم و عوامل موثر بر آن را مطالعه کنیم. پس در ادامه‌ی این مقاله با ما همراه باشید.

منظور از کلمه وایرال چیست؟

شاید برای شما هم جالب باشد که معنی لغوی این واژه را بدانید و ارتباط جالب آن با مفهوم این اصطلاح را دریابید. واژه viral به معنای ویروس است! اگر با نحوه‌ی فعالیت ویروس آگاهی داشته باشید به راحتی می‌توانید آن را به یک محتوای وایرال شده تعمیم دهید. این نوع از محتوا به سرعت یک ویروس، در بین کاربران می‌چرخد. به راحتی دست به دست می‌شود و در مدت زمان کوتاهی متوجه می‌شوید که تعداد بسیاری از افراد در شبکه‌های مجازی، این محتوا را (که می‌تواند یک کلیپ، یک تصویر و یا هر نوع محتوای دیگری باشد) دیده‌اند. همچنین گاها در حال صحبت در آن باره هستند.

پس در حالت کلی اصطلاح وایرال را به محتوایی می‌گوییم که به سرعت بین کاربران در اینترنت می‌چرخد و از طریق گروه‌ها و کانال‌های مختلف دست به دست می‌شود.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات رزومه، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی عصبی را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

محتوای وایرال، اتفاقی یا برنامه‌ریزی شده؟

ممکن است برای بسیاری از ما سؤال شود که وایرال شدن یک محتوا به صورت اتفاقی رخ می‌دهد یا کاملاً برنامه‌ریزی شده است؟ چرا که بسیاری از این محتواهای دست به دست شده می‌توانند منبع درآمد بسیاری خوبی برای افرادی باشند که در آن نقش داشته‌اند. برای مثال در شبکه‌های اجتماعی تعداد دنبال کننده‌های آن‌ها افزایش پیدا می‌کند، به شهرت و معروفیت می‌رسند و از همین طریق می‌توانند منبع درآمدی برای خود ایجاد کنند. گاهی هم ممکن است این نوع محتوا، یک محتوای تبلیغاتی برای سایت یا پیجی خاص باشد که بین کاربران دست به دست می‌شود.

برخی از این محتواها به دلیل جذابیت و یا گاهی به دلیل جنبه‌های طنز موجود در آن‌ها به سرعت در بین مردم و کاربران شبکه‌های اجتماعی دست به دست می‌شود. بدون اینکه صاحب ویدیو تلاشی کرده باشد و یا حتی بدون خواست او به سرعت دچار همه‌گیری شده و مانند یک ویروس در فضای مجازی پخش می‌شوند. بسیاری از این نوع محتواها به دلیل سرگرم‌کننده بودن به این سرنوشت دچار می‌شوند. البته بسیاری از آن‌ها نیز جنبه‌های آموزنده یا هشداردهنده در جهت فرهنگ‌سازی دارند.

گاهی اما پیش میاید که یک برند و یا یک شخص با هدفی خاص که می‌تواند از درآمدزایی و امور تبلیغاتی تا امور فرهنگی و انواع فرهنگ‌سازی‌ها باشد، به صورت کاملاً برنامه‌ریزی شده وحساب شده اقدام به تلاش برای پخش شدن و همه گیر شدن یک ویدیو کند. این امر با برنامه‌ریزی‌های دقیق در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ و یا همان بازاریابی دیجیتال انجام می‌شود. همچنین می‌توان گفت که این کار نیازمند آگاهی بسیار و علم تخصصی در این حوزه است.

چرا وایرال شدن محتوا اهمیت زیادی دارد؟

وایرال شدن به دلایل زیر مهم است:

• افزایش سریع دیده شدن: محتوای وایرال به سرعت در معرض دید میلیون‌ها نفر قرار می‌گیرد.
• رشد مخاطبان: وایرال شدن می‌تواند به افزایش چشمگیر فالوورها، مشترکین و طرفداران منجر شود.
• تقویت برندسازی: محتوای وایرال به شناخته شدن برند و ایجاد اعتبار کمک می‌کند.
• افزایش ترافیک وبسایت: وایرال شدن می‌تواند ترافیک زیادی را به وبسایت شما هدایت کند.
• کاهش هزینه‌های بازاریابی: وایرال مارکتینگ یک روش کم‌هزینه (و گاهی رایگان) برای تبلیغ است.
• ایجاد فرصت‌های جدید: وایرال شدن می‌تواند درهای جدیدی را به روی کسب و کار شما باز کند، مانند همکاری با برندهای دیگر، جذب سرمایه‌گذار و افزایش فروش.

به طور خلاصه، وایرال شدن می‌تواند به رشد سریع کسب و کار، افزایش درآمد و دستیابی به موفقیت کمک کند.

چطور محتوای خود را وایرال کنیم؟

حال به مهم‌ترین سؤال در این مقاله و در این حوزه می‌رسیم، اینکه چطور می‌توانیم یک محتوای تولیدی را به یک وایرال تبدیل کنیم تا به سرعت در شبکه‌های مجازی و بین کاربران و از طریق کانال‌های مختلف پخش شود؟ و از این طریق به اهداف خود که مهم‌ترین آن‌ها می‌تواند اهداف تبلیغاتی و بازاریابی باشد برسیم. واقعیت این است که دست به دست کردن یک محتوا بین کاربران کار ساده‌ای نیست. شاید به سادگی نتوان از پس آن برآمد؛ چرا که در این زمینه کیفیت محتوا و همخوانی داشتن با سلیقه و خواست مخاطب امروزی حرف اول را میزند.

همانطور که می‌دانید سلایق افراد به خصوص در حوزه طنز و ویدیوهای سرگرم‌کننده روز به روز در حال تغییر است.این سلیقه به سمت بهبود می‌رود. برای مثال شما ممکن است به یک ویدیوی یا محتوای طنز محبوب در سال‌های گذشته به قدری که در آن بازه زمانی توجه داشته‌اید، واکنش ندهید.

پس اینکه کیفیت محتوای شما بالا و مطابق با سلیقه کاربر باشد بسیار مهم است. چرا که در نهایت این کاربر است که ادامه مسیر را برای شما پیش می‌برد. در حالت کلی می‌توان گفت در این زمینه کاربران فضای مجازی نقش اصلی را ایفا می‌کنند. آن‌ها هستند که تصمیم می‌گیرند چه محتوایی را در کانال‌ها، گروه‌ها و بین دوستان و اطرافیان خود به اشتراک گذاشته و دست به دست کنند. در ادامه 7 تکنیک جذاب برای وایرال شدن محتوا را به شما معرفی می کنیم.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات برندینگ، انواع بازاریابی و ایمیل مارکتینگ را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

راز و رمز وایرال شدن محتوا: شناخت مخاطب

در دنیای پرهیاهوی امروز، جلب توجه مخاطبان و وایرال شدن محتوا، دغدغه بسیاری از تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان است. اما چه چیزی باعث می‌شود محتوایی در دل مخاطبان جا باز کند و به سرعت به اشتراک گذاشته شود؟ درست مانند یک شعبده‌باز ماهر که با شناخت دقیق مخاطبان خود، ترفندهایش را به بهترین نحو اجرا می‌کند، شما نیز برای وایرال شدن محتوا، نیازمند شناخت دقیق مخاطبان خود هستید.

• علاقه‌مندی‌ها: چه چیزی توجه مخاطبان شما را جلب می‌کند؟ چه موضوعاتی برای آنها جذاب و سرگرم‌کننده است؟ چه نیازها و چالش‌هایی دارند؟
• رفتار: مخاطبان شما در چه پلتفرم‌هایی فعال هستند؟ چه نوع محتوایی را بیشتر به اشتراک می‌گذارند؟ چه لحنی و سبکی را در محتوا می‌پسندند؟
• ویژگی‌های دموگرافیک: سن، جنسیت، تحصیلات، شغل و موقعیت مکانی مخاطبان شما چیست؟

با پاسخ به این سؤالات، می‌توانید تصویری واضح از مخاطبان خود ترسیم کنید و محتوایی تولید کنید که گویی دقیقاً برای آنها ساخته شده است.

در ادامه به ۷ تکنیک جذاب برای وایرال شدن محتوا می‌پردازیم که می‌توانند به شما در تولید یک محتوای وایرالی کمک کنند:

۱. کانال و بستر مناسبی را انتخاب کنید!

انتخاب کانال مناسب به معنای یافتن بستری است که در آن مخاطبان شما حضور فعال دارند.

با شناخت دقیق علایق، سلیقه و رفتار مخاطبان، می‌توانید کانال‌های مناسب برای انتشار محتوایتان را شناسایی کنید. برای مثال، اگر محتوای شما آموزشی است، می‌توانید از پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب یا آپارات استفاده کنید.

نکاتی برای انتخاب کانال مناسب:

• مخاطبان خود را بشناسید: علایق، سلیقه و رفتار مخاطبان خود را به دقت بررسی کنید.
• کانال‌های مختلف را بررسی کنید: ویژگی‌ها و امکانات هر کانال را مطالعه کنید.
• محتوای خود را با کانال همسو کنید: محتوایتان را متناسب با ویژگی‌های هر کانال تنظیم کنید.
• با مخاطبان تعامل داشته باشید: به نظرات و کامنت‌ها پاسخ دهید و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.
• صبر و حوصله داشته باشید: وایرال شدن محتوا یک فرایند زمان‌بر است.

با رعایت این نکات، می‌توانید گامی مهم در مسیر وایرال شدن محتوایتان بردارید.

۲. تعاملی بودن: کلید وایرال شدن محتوا

محتوای تعاملی، مخاطب را از حالت انفعال خارج می‌کند و او را به عنصری فعال در فرایند تولید و ترویج محتوا تبدیل می‌کند. این نوع محتوا، حس کنجکاوی، خلاقیت و میل به اشتراک‌گذاری را در مخاطب برمی‌انگیزد.

چند نمونه از تکنیک‌های تعاملی در محتوا:

• نظرسنجی و پرسش و پاسخ: از مخاطبان خود سؤال بپرسید، نظر آنها را در مورد موضوعی جویا شوید و به نظراتشان پاسخ دهید.
• مسابقه و چالش: با برگزاری مسابقه و چالش، خلاقیت و رقابت را در مخاطبان خود برانگیزید.
• آزمون و تست: با طرح سؤالات سرگرم‌کننده و آموزنده، به مخاطبان خود فرصت یادگیری و تفریح بدهید.
• محتوای تولید شده توسط کاربر: از مخاطبان خود بخواهید تا محتوای مرتبط با موضوع شما تولید کنند و آن را به اشتراک بگذارند.

با به‌کارگیری این نکات، می‌توانید از قدرت جادویی تعامل برای وایرال شدن محتوای خود استفاده کنید.

۳. محتوای باکیفیت تولید کنید!

محتوای باکیفیت، محتوایی است که به طور کامل نیاز مخاطب را برآورده می‌کند.

این محتوا می‌تواند آموزنده، سرگرم‌کننده، خلاقانه یا ترکیبی از هر سه باشد، اما وجه مشترک تمام محتواهای باکیفیت، ارزش و مفید بودن آن‌ها برای مخاطب است. در کنار کیفیت بالا، تکنیک‌های مختلفی نیز می‌توانند به وایرال شدن محتوا کمک کنند. استفاده از عناوین جذاب، تصاویر و ویدئوهای باکیفیت، لحن مناسب و به اشتراک‌گذاری محتوا در زمان و مکان مناسب، از جمله این تکنیک‌ها هستند.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات بازاریابی اینترنتی، اینفلوئنسر مارکتینگ و پرسونا را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

۴. خلاقیت و نوآوری: چاشنی وایرال شدن محتوا

در دنیای پررقابت امروز، جلب توجه مخاطبان و وایرال شدن محتوا به امری دشوار تبدیل شده است. در این میان، خلاقیت و نوآوری نقش کلیدی در عبور از این سد و رسیدن به موفقیت ایفا می‌کنند.

محتوای خلاق، محتوایی است که از کلیشه‌ها دوری می‌کند و با ایده‌های نو و بدیع، مخاطب را غافلگیر می‌کند. این نوع محتوا، حس کنجکاوی و کشف را در مخاطب برمی‌انگیزد و او را به اشتراک‌گذاری آن با دیگران ترغیب می‌کند.

چند نمونه از تکنیک‌های خلاقیت و نوآوری در تولید محتوا:

• استفاده از داستان‌سرایی: روایت داستان‌های جذاب و مرتبط با موضوع محتوا، می‌تواند مخاطب را به طور عاطفی درگیر کند و به اشتراک‌گذاری آن ترغیب کند.
• طرح سؤالات چالش‌برانگیز: طرح سؤالاتی که ذهن مخاطب را به چالش می‌کشند، می‌تواند جرقه بحث و گفتگو را در میان کاربران ایجاد کند و به وایرال شدن محتوا کمک کند.
• استفاده از طنز و سرگرمی: محتوای طنز و سرگرم‌کننده، به دلیل جذابیت و قدرت انتقال سریع، به راحتی در بین کاربران به اشتراک گذاشته می‌شود.
• بهره‌گیری از عناصر بصری جذاب: استفاده از تصاویر، ویدئوها و گرافیک‌های خلاقانه و چشم‌نواز، می‌تواند به جلب توجه مخاطب و وایرال شدن محتوا کمک کند.

خلاقیت و نوآوری یک فرایند دائمی و پویا است. برای تولید محتوای وایرال، لازم است به طور مداوم ایده‌های جدید را جستجو و بررسی کنید و از خلاقیت خود در ارائه محتوایی منحصر به فرد و جذاب استفاده کنید.

۵. از تکنیک جلب توجه استفاده کنید!

این تکنیک با تحریک حس کنجکاوی، عاطفه یا خلاقیت مخاطب، او را به تعامل با محتوای شما ترغیب می‌کنند. به عنوان مثال، استفاده از یک عنوان جذاب، می‌تواند مخاطب را به کلیک کردن روی محتوای شما ترغیب کند.

به خاطر داشته باشید:

• جلب توجه به تنهایی کافی نیست. محتوای شما باید در عین جذابیت، آموزنده، مفید و ارزشمند نیز باشد.
• استفاده بیش از حد از تکنیک‌های جلب توجه می‌تواند نتیجه عکس داشته باشد و مخاطب را از محتوای شما دور کند.

در نهایت، استفاده صحیح از تکنیک‌های جلب توجه می‌تواند شانس وایرال شدن محتوای شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد. با خلاقیت، نوآوری و تعهد به تولید محتوای ارزشمند، می‌توانید در دنیای پرهیاهوی امروز، صدای خود را به گوش مخاطبان برسانید.

۶. جرقه عاطفی و وایرال شدن محتوا

انسان‌ها موجوداتی عاطفی هستند و به طور طبیعی جذب محتوایی می‌شوند که احساساتشان را برانگیزد. محتوایی که خنده، گریه، خشم، تعجب یا هر نوع احساس دیگری را در مخاطب ایجاد کند، به احتمال زیاد توسط او به اشتراک گذاشته می‌شود.

• قدرت همدلی: محتوایی که حس همدلی را در مخاطب برانگیزد، به شدت وایرال می‌شود. داستان‌های واقعی از انسان‌ها، حیوانات یا حتی اشیا، اگر به درستی روایت شوند، می‌توانند موجی از همدلی و احساسات را در مخاطبان ایجاد کنند و به سرعت به اشتراک گذاشته شوند.
• خلاقیت و نوآوری: محتوای خلاقانه و نوآورانه، مخاطبان را غافلگیر می‌کند و حس کنجکاوی و اشتیاق را در آنها برمی‌انگیزد. این نوع محتوا به احتمال زیاد توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته می‌شود تا دیگران نیز از آن لذت ببرند.
• استفاده از تصاویر و ویدئو: تصاویر و ویدئو، قدرتمندترین ابزار برای انتقال احساسات هستند. محتوایی که از تصاویر و ویدئوهای جذاب و عاطفی استفاده می‌کند، شانس بیشتری برای وایرال شدن دارد.
• برخورداری از لحنی جذاب: لحن محتوا نقشی کلیدی در جلب توجه مخاطب و برانگیختن احساسات او دارد. لحنی صمیمی، طنز، آموزنده یا هر نوع لحن دیگری که با مخاطب ارتباط برقرار کند، می‌تواند به وایرال شدن محتوا کمک کند.

به خاطر داشته باشیم که وایرال شدن محتوا یک اتفاق تصادفی نیست. با استفاده از تکنیک‌های صحیح و برانگیختن احساسات مخاطب، می‌توان شانس وایرال شدن محتوا را به طور قابل توجهی افزایش داد. نکته مهم این که استفاده از احساسات به معنای فریب یا سوءاستفاده از مخاطب نیست. محتوای وایرال باید اصیل، ارزشمند و آموزنده باشد تا بتواند در بلندمدت اعتماد و توجه مخاطبان را جلب کند.

تاثیر موضوع محتوا بر وایرال شدن آن چیست؟

همانطور که بیان کردیم مهم‌ترین عنصری که در این مسئله نقش دارد کاربر فضای مجازی است. کاربران فضای مجازی این روزها محتواهای بسیاری را برای یکدیگر به اشتراک می‌گذارند و دست به دست می‌کنند؛ اما فقط تعداد محدودی از این محتواها در بین افراد محبویت پیدا می‌کنند و دست به دست می‌شود. محتوایی که بتواند عده‌ی زیادی از کاربران را به خود جذب کند.

با بررسی تعداد مختصری از محتواهای وایرال که اولین موضوعی که مخاطبین واکنش مثبت به آن نشان می‌دهند موضوعات طنز هستند. در وهله‌ی بعدی اخبار و اتفاقات سیاسی مهم و یا طنزهایی که در این موضوعات اتفاق میفتد قرار دارند. همچنین کاربران همیشه به محتواهای بشر دوستانه واکنش‌های مثبتی نشان می‌دهند و به سرعت آن‌ها را در بین خود دست به دست می‌کنند. محتواهایی در رابطه با حقوق حیوانات و حفاظت از محیط زیست نیز از جمله موضوعات مورد علاقه کاربران برای به اشتراک‌گذاری هستند.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات افیلیت مارکتینگ، بازاریابی بین المللی  و نیچ مارکتینگ را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

جمع بندی

در این مقاله از دانشگاه کسب و کار به بررسی اصطلاح وایرال شدن پرداختیم. به طور معمول یک محتوا زمانی مانند یک ویروس جهش‌یافته در بدن افراد، می‌تواند در فضای مجازی پخش شود که جذاب، پراهمیت و یا سرگرم‌کننده‌ باشد. برای مثال ویدیوهایی از کودکان، طنزهای اجتماعی، طنزهای سیاسی و بسیاری موارد از این دست که مورد علاقه کاربران هستند. به نظر شما چه محتواهایی شانس پخش شدن مثل یک ویروس را دارند؟ نظراتتان را با دانشگاه کسب و کار در میان بگذارید.

منبع: directiveconsulting

سوالات متداول