راز بازاریابی و فروش که هیچ کس به شما نمی‌گوید!

بازاریابی و فروش دو عامل اساسی در موفقیت هر کسب و کار هستند. بازاریابی به شما کمک می‌کند تا مشتریان خود را شناسایی کنید، نیازها و خواسته‌های آن‌ها را بفهمید، و راه‌های جذب و حفظ آن‌ها را پیدا کنید. فروش به شما کمک می‌کند تا محصول یا خدمات خود را به مشتریان ارائه دهید، اعتماد و رضایت آن‌ها را به دست آورید، و درآمد و سود خود را افزایش دهید.

در دنیای امروز که پر از رقابت و تغییر است، اهمیت بازاریابی و فروش بیش از پیش احساس می‌شود. با پیشرفت تکنولوژی و اینترنت، مشتریان دسترسی به اطلاعات بیشتر، گزینه‌های بیشتر، و قدرت مذاکره بیشتر دارند. بنابراین، کسب و کارها باید با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی و فروش مناسب، توانایی خود را در جلب توجه، ارزش‌آفرینی، و تفاوت‌سازی نشان دهند. در این مقاله از مجموعه مقالات دانشگاه کسب و کار می‌خواهیم به موضوع مهم بازاریابی و فروش و تفاوت‌های آن‌ها بپردازیم. اگر شما نیز به این موضوع علاقه دارید، پیشنهاد می‌کنیم حتماً تا انتهای این مقاله تیم ما را همراهی کنید.

بازاریابی و فروش چیست؟

بازاریابی و فروش دو فعالیت مهم در هر کسب و کار هستند که به هدف یکسانی یعنی افزایش سود و رضایت مشتری دنبال می‌شوند. اما آیا تعریف دقیق است و تفاوت این دو فعالیت چیست؟ بازاریابی عبارت است از مجموعه‌ای از فرایندها و راهبردهایی که برای شناسایی، جذب، حفظ و ارزش‌گذاری مشتریان انجام می‌شود. در واقع بازاریابی شامل بررسی نیازها و خواسته‌های بازار هدف، طراحی و تولید محصولات یا خدمات مناسب، قیمت‌گذاری منطقی، تبلیغات و اطلاع‌رسانی، توزیع و پخش، روابط عمومی و اندازه‌گیری عملکرد است. بازاریابی شامل چهار عامل اصلي یعني محصول، قيمت، تبليغات و توزيع است.

فروش نيز عبارت است از فرایند تبادل کالا یا خدمات با پول یا ارزش ديگري! در واقع فروش شامل برقراري ارتباط با مشتريان، شناسایي نيازها و رفع مشکلات آن‌ها، ارائه پيشنهادات و راهکارهای مناسب، بستن قرارداد و پيگيري پس از فروش است. فروش به عنوان یک فعاليت تكنيكي شناخته مي‌شود که شامل روش‌های خاص برای جلب توجه، اثرگذاري، قانع کردن و رضایت بخشیدن به مشتريان است. به طور خلاصه، بازاريابي يک فعاليت استراتژيك است که به ساختن رابطه قوي و پايدار با مشتريان کمک مي‌کند. فروش نيز يک فعاليت عملياتي است که برای تحقق هدف بازاريابي چهارچوب را فراهم مي‌آورد. هر دو فعاليت در كنار هم نقش مكمل دارند و باید با هم هماهنگ باشند. در ادامه به بررسی تفاوت‌های عمده بازاریابی و فروش می‌پردازیم. تا انتهای این مقاله تیم دانشگاه کسب و کار را همراهی کنید.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات رزومه، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی عصبی را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

نگاهی به تفاوت عمده بازاریابی و فروش

بازاریابی و فروش دو عملکرد تجاری در یک سازمان هستند که هر دو بر روی تولید سود و درآمد تأثیر می‌گذارند. همان طور که متوجه شدید بازاریابی به مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی گفته می‌شود که منجر به فروش کالا یا خدمات می‌شود. فروشندگان مسئول مدیریت روابط با مشتریان بالقوه (چشم‌انداز) هستند و یک راه حل برای چشم‌اندازها ارائه می‌دهند که در نهایت منجر به فروش می‌شود. بازاریابی و فروش چندین تفاوت عمده دارند. برای مثال، بازاریابی تلاش خود را بر روی عموم مردم یا گروه‌های بزرگ‌تر از افراد متمرکز می‌کند، در حالی که فروش به گروه‌های کوچک‌تر از افراد یا زیرمجموعه‌های عموم مردم را هدف قرار می‌دهد. بازاریابان از رسانه‌های دیجیتال و چاپ، از جمله آگهی، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، ویدئو، پست‌های وبلاگ و ایمیل استفاده می‌کنند تا مشتریان بالقوه یا فعلی را به محصولات یا خدمات جدید یا فعلی شرکت آگاه کنند یا آگاهی و وفاداری به برند را افزایش دهند.

فروشندگان به صورت مستقیم با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنند. آن‌ها از ایمیل، تلفن و تماس‌های ویدئویي و جلسات حضوري برای رويارويي با افراد استفاده می‌کنند به اميدي كه آن‌ها را به مشتري تبديل كنند. پس از دستيابي به اين هدف، آن‌ها روابط خود را با مشتريان فعلي حفظ می‌کنند. بازاریابی و فروش بهتر است با هم کار کنند. برای مثال، تیم‌های بازاریابی می‌توانند سرنخ‌هایی موسوم به سرنخ‌های واجد شرایط بازاریابی یا MQL را برای فروش تولید کنند. در عوض، تیم فروش می‌تواند بازاریابان را درباره نیازهای مشتریان آگاه کند تا آن‌ها بتوانند کمپین‌ها و پیام‌های خاص‌تری را توسعه دهند. کار در بازاریابی و فروش هر دو مزایای خود را دارند. اگر شما به دنبال یک شغل در یکی از این دو زمینه هستید، هر دو می‌توانند فرصت‌های زیادی را در زمینه فرصت شغلی، رشد و درآمد ارائه دهند.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات بازاریابی اینترنتی، اینفلوئنسر مارکتینگ و پرسونا را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

نگاهی به انواع بازاریابی

بازاریابی بر اساس چهار عامل اصلی یعنی محصول، قیمت، مکان و ترویج انجام می‌شود. این چهار عامل به عنوان مخلوط بازاریابی شناخته می‌شوند و تشکیل دهنده مجموعه لازم برای بازاریابی یک محصول یا خدمت هستند:

• محصول به آن شی یا خدماتی اشاره دارد که شرکت قصد دارد به مشتریان خود پیشنهاد دهد. در واقع محصول باید نقص یا کمبود را در بازار پر کند یا تقاضای بالاتر از چیز قابل دسترس در بازار را برآورده کند. قبل از آنکه بتوانند یک کمپین مناسب را طرح ریزی کنند، بازاریابان باید بفهمند که کدام محصول چگونه فروخته می‌شود؟ چگونگي تفكيك آن از رقبا به چه شکل است؟ آيا محصول را می‌توان با يك محصول فرعي يا محصول ديگر جفت كرد؟ و آيا در بازار جایگزین‌های مناسب برای آن وجود دارد؟
• قیمت به مقدار پولی اشاره دارد که شرکت برای محصول یا خدمت خود دریافت می‌کند. قیمت باید مناسب بازار، رقبا، هزینه‌ها و ارزش ارائه شده باشد. بازاریابان باید عواملی مانند تقاضا، هزینه تولید، سود مورد نظر، رقابت و استراتژی قیمت‌گذاری را در نظر بگیرند.
• مکان به آنجا که شرکت محصول یا خدمت خود را در دسترس مشتریان قرار می‌دهد اشاره دارد. در واقع مکان می‌تواند شامل فروشگاه‌ها، فروش آنلاین، نمایندگان یا توزیع‌کنندگان باشد. بازاریابان باید بهترین کانال‌های توزیع را برای رسیدن به مخاطبان خود انتخاب کنند.

ترویج به فعالیت‌های بازاریابی اشاره دارد که شرکت برای ارتباط با مخاطبان خود و افزایش آگاهی و تقاضا از محصول یا خدمت خود انجام می‌دهد. ترویج می‌تواند شامل تبلیغات، فروش شخصی، روابط عمومی، تحریک به خرید یا بازاریابی رسانه‌ای باشد.

بازاریابی به صورت سنتی از رسانه‌های قدیمی مانند تلویزیون، رادیو و… استفاده مي كرده است. اما با پيشرفت فناوري، بازاريابي ديجيتال اكنون به شركت ها امكان مي دهد تا از استراتژي های جديدي مانند خبرنامه، شبكه های اجتماعي، بازاريابي همكاري و. . استفاده كنند.

بررسی روش‌های فروش

در ادامه، به برخی از روش‌های پرکاربرد و معروف فروش اشاره می‌کنیم:

فروش مستقیم: در این روش، شما بدون واسطه با مشتریان خود تماس برقرار می‌کنید و محصول یا خدمت خود را به آن‌ها عرضه می‌کنید. این روش معمولاً برای فروش محصولات یا خدمات جدید، پیچیده، گران قیمت یا سفارشی مناسب است. شما می‌توانید از راه‌های مختلفی برای فروش مستقیم استفاده کنید، مثل فروش حضوری، تلفنی، پست الکترونیک، پیامک، شبکه‌های اجتماعی و غیره. فروش مستقیم دارای مزایایی همچون تعامل نزدیک با مشتریان، افزایش سطح رضایت آن‌ها، کاهش هزینه‌های توزیع و تبلیغات و افزایش سود است. البته این روش هم دارای چالش‌هایی است، نظیر نیاز به نیروی فروش حرفه‌ای، زمان‌بر بودن فروش، دسترسی محدود به بازار و رقابت زیاد و…

فروش غیرمستقیم: در این روش، شما از واسطه‌هایی همچون عمده‌فروشان، خرده‌فروشان، نمایندگان، توزیع‌کنندگان و غیره برای عرضه محصول یا خدمت خود به بازار استفاده می‌کنید. این روش برای فروش محصولات یا خدمات استاندارد، ساده، کم قیمت یا تولید انبوه مناسب است. فروش غیرمستقیم دارای مزایایی همچون دسترسی به بازار گسترده‌تر، کاهش هزینه‌های فروش و افزایش شناخت برند است. البته این روش هم دارای چالش‌هایی است، نظیر کاهش کنترل بر بازار، اختلاف منافع با واسطه‌ها و افت کیفیت خدمات و…

فروش آنلاین: در این روش، شما از طریق اینترنت محصول یا خدمت خود را به مشتریان عرضه می‌کنید. این روش برای فروش محصولات یا خدمات دیجیتال، قابل دانلود، قابل حمل یا با تقاضای بالا مناسب است. شما می‌توانید از راه‌های مختلفی برای فروش آنلاین استفاده کنید، مثل راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی خود، همکاری با فروشگاه‌های اینترنتی دیگر و غیره. فروش آنلاین دارای مزایایی همچون دسترسی به بازار جهانی، کاهش هزینه‌های نگهداری و عملیات، افزایش راحتی و سرعت خرید و فروش و جذب مشتریان جدید است. البته این روش هم دارای چالش‌هایی است، نظیر نبود تعامل حضوری با مشتریان، نگرانی درباره امنیت و…

استراتژی بازاریابی و فروش چیست و چرا اهمیت دارد؟

در واقع استراتژی بازاریابی یک برنامه بلندمدت و کلی است که تعیین می‌کند یک کسب‌وکار چگونه می‌تواند به اهداف بازاریابی خود دست یابد، بر کدام بازارها و محصولات خود تمرکز کند و چگونه منابع و فعالیت‌های بازاریابی خود را بهینه‌سازی کند. استراتژی بازاریابی شامل پاسخ به سؤالات زیر است:

• چه کسانی مشتریان هدف ما هستند؟
• و چه نیازها، خواسته‌ها و انتظاراتی از محصولات و خدمات ما دارند؟
• چگونه محصولات و خدمات را به آن‌ها ارائه دهیم؟
• و چگونه قیمت‌گذاری، توزیع و ترویج محصولات و خدمات را انجام دهیم؟
• چگونه با رقبای موجود رقابت کنیم؟
• و چگونه عملکرد و نتایج بازاریابی خود را سنجش و بهبود بخشیم؟

استراتژی بازاریابی برای هر کسب‌وکاری اهمیت دارد، زیرا:

• به شناسایی و درک بازار هدف، مشتریان، رقبا و فرصت‌های بازار کمک می‌کند.
• همچنین به تعریف و ارائه قابل توجه قيمت پيشنهادي (Unique Value Proposition)، تفاوت رقابتي (Competitive Advantage) و هويت برند (Brand Identity) کمک مي‌كند.
• به تخصيص مناسب منابع، بودجه، زمان و نيروي انساني برای فعالیت‌های بازاريابي كمك مي‌كند.
• همچنین به تعيين کانال‌های مناسب برای رسيدن به مشتريان هدف و ايجاد ارتباطات مؤثر با آن‌ها كمك مي‌كند.
• به اندازه‌گیری و ارزیابی عملکرد و نتایج بازاریابی و اعمال تغییرات لازم برای بهبود عملکرد کمک می‌کند.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات افیلیت مارکتینگ، بازاریابی بین المللی  و نیچ مارکتینگ را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

نگاهی به انواع مختلف استراتژی بازاریابی و فروش

بسته به هدف‌های کسب و کار، نوع بازار و جمعيت هدف، ممكن است استفاده از استراتژي‌های بازاريابي مختلف مناسب باشد. بعضي از انواع استراتژي‌های بازاريابي عبارت‌اند از:

• بازاريابي در شبكه‌های اجتماعي: استفاده از پلتفرم‌های اجتماعي برای ساخت آگاهي و افزايش فروش. اين نوع بازاريابي يكي از پرطرف‌دارترین و مؤثرترین روش‌ها برای رسيدن به مشتريان است.
• بازاريابي محتوا: توليد و انتشار محتواي مفيد و ارزشمند برای جذب و نگه‌داشتن مخاطبان. اين نوع بازاريابي مي‌تواند به افزايش اعتماد، اعتبار و تبديلات كمك كند.
• بازاریابی ایمیل: ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی یا خبرنامه‌های اطلاع‌رسانی به لیست مشترکین. این نوع بازاریابی می‌تواند به حفظ رابطه با مشتریان، افزایش فروش و بازگشت مشتریان کمک کند.
• بازاريابي تلفن همراه: استفاده از تكنولوژي تلفن همراه برای رسیدن به مشتریان در هر زمان و مکان. این نوع بازاریابی می‌تواند شامل پیامک، بارکد، برنامه‌های کاربردی و وب‌سایت‌های سازگار با تلفن همراه باشد.
• بازاريابي تجربه: ايجاد تجربه‌های منحصر به فرد و خاطره‌ای برای مشتریان. این نوع بازاریابی می‌تواند به افزایش رضایت، وفاداری و سفارشات تکراری کمک کند.

برای ساخت یک استراتژی بازاریابی مؤثر، لازم است که شرکت، هدف‌های خود را تعیین کند، بازار و جمعيت هدف خود را شناسایی کند، پیام خود را بهینه‌سازی کند، استراتژي‌های مناسب را انتخاب کند و عملکرد خود را اندازه‌گیری و بهبود بخشد.

بررسی اهداف کلی بازاریابی و فروش

اهداف بازاریابی و فروش، همان‌طور که از نامشان پیداست، به نتایجی اشاره می‌کنند که یک سازمان یا کسب و کار در زمینه جذب مشتری، افزایش فروش و سودآوری، تقویت وفاداری و رضایت مشتریان و ارتقای شهرت و اعتبار خود می‌خواهد به دست آورد. برای تعیین اهداف بازاریابی و فروش، لازم است که چند نکته را در نظر داشته باشیم:

• اهداف بازاریابی و فروش باید خاص، اندازه‌پذیر، قابل دسترس، منطقی و زمان‌بندی شده باشند. به این نوع از اهداف، اهداف SMART گفته می‌شود.
• اهداف بازاریابی و فروش باید با استراتژی کلی سازمان یا کسب و کار هم‌خوانی داشته باشند و به رسیدن به بلندمدت‌ترین هدف آن‌ها، یعنی برنامه ریزی استراتژیک، کمک کنند.
• اهداف بازاریابی و فروش باید با توجه به شرایط بازار، رقبا، مشتریان، نقاط قوت و ضعف خود، تحلیل شده و تعریف شوند. برای این منظور، می‌توان از روش‌های مختلف تحلیل محیط کسب و کار استفاده کرد.
• اهداف بازاریابی و فروش باید به صورت دوره‌ای بررسی شده و در صورت لزوم تغییر یا تعدیل شوند. برای این منظور، می‌توان از روش‌های پایش و ارزیابی عملکرد بهره گرفت.

با توجه به نکات فوق، مثال‌های زیر را می‌توان به عنوان اهداف بازاریابی و فروش در نظر گرفت:

• افزایش فروش محصولات خود در سال آینده ۲۰ درصد نسبت به سال قبل!
• جذب حداقل ۵۰۰۰ مشتری جدید در هر ماه با استفاده از کمپین‌های تبلیغات دیجیتال
• کاهش هزینه‌های بازاریابی خود در سال آینده ۱۰ درصد نسبت به سال قبل
• افزایش رضایت مشتریان خود از ۷۵ درصد به ۹۰ درصد تا پایان سال جاری با ارائه خدمات پس از فروش بهتر
• ارتقای شهرت و اعتبار برند خود در بازار با ایجاد ارتباطات مؤثر با رسانه‌ها و نظریه‌پردازان

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات بازاریابی شبکه ای، رپورتاژ آگهی و پرسونای مشتری را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

آیا بدون بازاریابی می‌توان فروش داشت؟

فروش یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت هر کسب و کار است. بدون فروش، هیچ درآمدی وجود نخواهد داشت و هیچ رشدی رخ نخواهد داد. اما آیا فروش بدون بازاریابی ممکن است؟ بازاریابی عبارت است از فعالیت‌هایی که به منظور افزایش آگاهی، تقاضا و وفاداری مشتریان به یک محصول یا خدمات انجام می‌شود. در واقع بازاریابی شامل تحلیل بازار، توسعه محصول، قیمت‌گذاری، تبلیغات، فروش و خدمات پس از فروش است. فروش بدون بازاریابی به نظر غیرممکن می‌رسد. چرا که:

• بدون بازاریابی، کسب و کار شما نمی‌تواند بازار هدف خود را شناسایی و درک کند. شما نمی‌دانید که مشتریان شما چه نیازها، چه خواسته‌ها و چه رفتارهای خرید دارند. همچنین شما نمی‌توانید محصول یا خدمات خود را به گونه‌ای طراحی کنید که با نظرات و انتظارات آن‌ها همخوانی داشته باشد.
• بدون بازاریابی، کسب و کار شما نمی‌تواند مزایای ارزش افزوده خود را به مشتریان منتقل کند. شما نمی‌توانید برند خود را شناسانده و مورد اعتماد قرار دهید. همچنین شما نمی‌توانید نسبت به رقبای خود تفاوت قائل شوید و جایگاه خود را در بازار مشخص کنید.
• بدون بازاریابی، کسب و کار شما نمی‌تواند رابطه‌ای قوی و پایدار با مشتریان خود برقرار کند. شما نمی‌توانید به صورت منظم و مؤثر با آن‌ها ارتباط برقرار کنید، نظرات و پاسخ‌های آن‌ها را جمع آوری و تحلیل کنید، خدمات پس از فروش مناسب را ارائه دهید و سطح رضایت و وفاداری آن‌ها را افزایش دهید.

بنابراین، فروش بدون بازاریابی چالش بسیار بزرگ و حتى غیر قابل تصور است. فروش و بازاريابى دو عنصر مکمل هستند که باید با هم هماهنگ و هم‌راستا باشند. در واقع فروش بدون بازاریابی مانند شلیک تیرهای مشقی به سمت هدف‌های بی‌فایده است.

بازاریابی و فروش چیست؟ + بررسی تکنیک‌های مؤثر فروش

فروش یکی از مهارت‌های مهم در دنیای امروز است که هر کسی باید آن را یاد بگیرد. در واقع فروش نه تنها به معنای انتقال یک کالا به مشتری نیست، بلکه به معنای ایجاد یک رابطه قوی با مشتری است. فروشنده‌ای موفق است که بتواند خواسته‌های مشتری را شناسایی کند و با ارائه راه‌حل‌های مناسب، رضایت مشتری را جلب کند. برای داشتن یک فروش مؤثر، باید از تکنیک‌های خاصی استفاده کرد. در اینجا به برخی از این تکنیک‌ها اشاره می‌کنم:

• گوش دادن فعال: گوش دادن فعال به معنای توجه کامل به حرف‌های مشتری و پرسیدن سؤالات مناسب است. این تکنیک به فروشنده کمک می‌کند تا نقطه نظر، نگرانی، اولویت‌ها و انگیزه‌های مشتری را بفهمد و بر اساس آن پاسخ مناسب بدهد.
• فروش به فایده: فروش به فایده به معنای تمرکز بر نتایج مثبت و سودمند کالا یا خدمات برای مشتری است. به جای صحبت درباره ویژگی‌ها و قابلیت‌های کالا یا خدمات، باید صحبت درباره چگونگی حل مشکلات، رفع نیازها و افزایش خوشبختی مشتری با استفاده از آن کالا یا خدمات باشد.
• فروش همسان: فروش همسان به معنای استفاده از داستان‌ها و شواهد درباره رضایت دیگر مشتریان است. این تکنیک به فروشنده کمک می‌کند تا اعتبار و اعتماد خود را نسبت به مشتری افزایش دهد و همچنین نشان دهد که چگونه دیگران هم با همان کالا یا خدمات، نتایج خوب و قابل قبول را کسب کرده‌اند.
• فروش با پرسیدن: فروش با پرسیدن به معنای استفاده از سؤالات باز برای هدایت محاوره به سمت بستن معامله است. این تکنیک به فروشنده کمک می‌کند تا مشتری را در فرایند تصمیم‌گیری شریک کند و از او بپرسد که چه چیزی او را از خرید باز می‌دارد و چه چیزی او را به خرید تشویق می‌کند. همچنین با پرسیدن سؤالات بله خیر، می‌توان به مشتری اجازه داد که خودش بگوید که مایل به خرید است.
  این مقاله را هم بخوانید:  تبلیغات کلیکی ارزان چیست و معرفی بهترین سایت‌های تبلیغات کلیکی

نگاهی به کتاب‌های معروف حوزه بازاریابی و فروش

بازاریابی و فروش دو عامل مهم در موفقیت هر کسب و کار هستند. برای یادگیری اصول و تکنیک‌های این دو حوزه، خواندن کتاب‌های معتبر و کاربردی ضروری است. در ادامه، به معرفی چند کتاب بازاریابی و فروش پرداخته‌ایم که می‌توانند به شما در رشد و توسعه کسب و کار شما کمک کنند.

• کتاب نسل چهارم بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، پدر علم نوین بازاریابی، یک راهنمای جامع برای آشنایی با تغییرات دنیای امروز و روش‌های بازاریابی دیجیتال است. در این کتاب، شما با تفاوت بازاریابی سنتی و دیجیتال، ابزارها و تکنیک‌های جدید بازاریابی، روندها و ترندهای فعلی بازار، و چگونگی ترکیب دو روش سنتی و دیجیتال آشنا می‌شوید.
• کتاب بازاریابی اجازه‌ای نوشته ست گادین، گوروی بازاریابان جهان، چالش‌های بازار رقابت‌آميز امروز را بررسي مي‌كند و نشان مي‌دهد كه چگونه مي‌توان با استفاده از رسانه‌های جديد، به جذب مخاطبان هدف پرداخت. در این کتاب، شما با مفهوم بازاريابي اجازه‌ای آشنا شده و چگونگي اعمال آن را در كسب و كار خود ياد مي‌گيريد.
• کتاب خریدشناسی نوشته مارتین لیندستروم، گروهي از پژوهشگران را همراهي كرده است كه به كمك تكنولوژي پيشرفته عصب شناسي (Neuromarketing)، علل خريد يك فرد را بررسي كرده است. در این کتاب، شما با عامل‌های ناآگاهانه‌ای آشنا مي‌شويد كه بر تصميم‌گيري مشتريان تأثیر مي‌گذارند و چگونگي استفاده از آن‌ها در بازاریابی و فروش را می‌آموزید.
• کتاب جنگ بازاریابی نوشته آل ریس و جک تراوت، دو استراتژیست بازاریابی برجسته، یک کتاب کلاسیک و پرفروش در زمینه بازاریابی است. در این کتاب، شما با ۲۲ قانون جاودانه بازاریابی آشنا می‌شوید که به شما نشان می‌دهند چگونه باید با رقبای خود رقابت کنید، چگونه باید جایگاه خود را در ذهن مخاطبان بسازید، و چگونه باید از خطاهای رایج بازاریابان پرهیز کنید.

این کتاب‌ها فقط بخشی از منابع مفید و معتبر در حوزه بازاریابی و فروش هستند.

مقالات مرتبط در حوزه بازاریابی: برای تکمیل دانش خودتان در زمینه بازاریابی توصیه می‌کنیم مقالات دیلیت اکانت اینستاگرام، قیف فروش  و بازاریابی ویروسی را در رسانۀ دانشگاه کسب‌وکار حتما مطالعه کنید.

کلام آخر

خیلی خوشحالیم که تا انتهای این مقاله همراه تیم دانشگاه کسب و کار بودید. در این مقاله در کنار هم یاد گرفتیم که بازاریابی و فروش دو عنصر اساسی در موفقیت هر کسب و کار هستند. در واقع بازاریابی به شما کمک می‌کند تا مشتریان خود را شناسایی کنید، نیازها و خواسته‌های آن‌ها را درک کنید، و راه‌حل‌های مناسب برای حل مشکلات آن‌ها ارائه دهید. فروش به شما کمک می‌کند تا ارزش محصول یا خدمت خود را به مشتریان نشان دهید، با اعتماد سازی و رفع اشکالات آن‌ها رابطه قوی برقرار کنید، و در نهایت به تبدیل آن‌ها به خریداران و حامیان وفادار خود بپردازید. برای داشتن یک استراتژی بازاریابی و فروش مؤثر، شما باید چند مرحله را طی کنید:

• تعیین هدف: شما باید هدف خود را از بازاریابی و فروش مشخص کنید. این هدف می‌تواند افزایش فروش، افزایش سهم بازار، افزایش شناخت برند، یا هر چیز دیگر باشد.
• تعریف بازار هدف: شما باید بازار هدف خود را تعریف کنید. بازار هدف شامل گروه خاصی از مشتریان است که نیاز، خواسته، علاقه، رفتار، و قابلیت خرید مشابه دارند.
• توسعه پیام: شما باید پیام خود را برای بازار هدف خود توسعه دهید. پیام شما باید ارزش اضافه‌ای را که محصول یا خدمت شما برای مشتریان فراهم می‌کند، به طور واضح و جذاب بیان کند.
• انتخاب کانال: شما باید کانال مناسب برای ارسال پیام خود به بازار هدف خود انتخاب کنید. کانال شما می‌تواند شامل تبلیغات آنلاین، تبلیغات آفلاین، بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیل، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی توصیه‌ای، یا هر روش دیگر باشد.
• اجرای برنامه: شما باید برنامه خود را به صورت عملی اجرا کنید.
• ارزیابی نتایج: شما باید نتایج خود را با استفاده از معیارهای مناسب ارزیابی کنید.

حالا شما برای ما بگویید! چگونه می‌توانیم استراتژی بازاریابی و فروش مؤثرتری داشته باشیم؟